特色小鎮(zhèn)在品牌傳播方面存在著品牌傳播主體各自為戰(zhàn)、傳播主題單調(diào)、傳播渠道偏于傳統(tǒng)、傳播受眾范圍狹窄等問題。其原因是品牌建設(shè)意識(shí)淡薄、品牌傳播經(jīng)驗(yàn)匱乏、借助外力不足以及成本過高。新媒體時(shí)代特色小鎮(zhèn)品的牌傳播應(yīng)依據(jù)小鎮(zhèn)特色資源制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略,同時(shí),依據(jù)新媒體特性實(shí)施整合營(yíng)銷傳播策略。具體對(duì)策是:精準(zhǔn)品牌定位,突出傳播核心;整合傳播主體,聚力協(xié)同作戰(zhàn);聚焦傳播內(nèi)容,豐富品牌要素;融合傳播媒介,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播;設(shè)立專門機(jī)構(gòu),保證傳播質(zhì)量。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2020,(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【部分圖文】：

新媒體時(shí)代品牌傳播基本流程圖

特色小鎮(zhèn)品牌構(gòu)建模型

特色小鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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