隨著產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日趨激烈,品牌成為企業(yè)提升競爭力的方法之一。品牌作為企業(yè)精神的載體,是與用戶之間建立溝通與忠誠的主要橋梁。如今企業(yè)也意識到了品牌形象的重要性,多從視覺角度提升品牌識別。隨著用戶體驗的發(fā)展,僅有視覺維度的品牌形象已經(jīng)無法滿足用戶,需要從多感官提升品牌識別。本文試圖在視覺品牌形象的基礎(chǔ)上,增加嗅覺維度的品牌形象,來提升企業(yè)競爭力與識別度。通過對品牌形象、品牌識別、認(rèn)知心理學(xué)、品牌營銷等交叉學(xué)科的研究。從心理學(xué)角度,分析嗅覺對人行為、記憶等方面的影響,通過品牌及營銷了解氣味的應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀及品牌意象形容詞的提取方法,為嗅覺識別提供理論基礎(chǔ)。運(yùn)用語義差異法及用戶調(diào)查提取并篩選品牌的意象形容詞;運(yùn)用S-O-R認(rèn)知模型將嗅覺與氣味建立聯(lián)系;結(jié)合氣味的分類及揮發(fā)特點對氣味進(jìn)行設(shè)計與優(yōu)化。本文試運(yùn)用相關(guān)理論構(gòu)建品牌與氣味之間的關(guān)系模型,從企業(yè)角度和用戶角度兩方面進(jìn)行分析與應(yīng)用,得到具有品牌意象的氣味元素。并對氣味進(jìn)行配比與調(diào)查,得到最終符合品牌的氣味設(shè)計。并對九陽品牌進(jìn)行驗證,得到與九陽品牌形象一致的氣味,提高品牌識別度,增加品牌嗅覺體驗。 

【文章來源】：中國美術(shù)學(xué)院浙江省

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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圖 3-1 嗅覺三棱體香師查爾斯皮瑟爾（Charles Piesse）試為各種原料就像音樂銀條一樣有秩序。來的氣味也會有所不同，這種方式?jīng)]有今。而后法國調(diào)香師Poucher借鑒該方，很適合初學(xué)者理解香水的前中后調(diào)[2克羅克和勞埃德·亨德森發(fā)明了用數(shù)字焦氣味、膻味作為氣味的“基本氣味感0-8分為程度進(jìn)行打分，形成基本氣味

的揮發(fā)特點到皮瑟爾的五線譜氣味分類方法，雖然有一定的局限性，但味的持久性與揮發(fā)速度。在香氛產(chǎn)品尤其是香水中，氣味層前調(diào)、中調(diào)及后調(diào)三個層次。層次是由于氣味中，沸點低的，揮發(fā)快留香短，這些氣味的香調(diào)多以活潑。而沸點低到氣如低音一樣沉穩(wěn)，揮發(fā)的更久這部分可以保證香味整體持速度適中，常用做主調(diào)使用。由于揮發(fā)的不同，造就了氣味圖 3-2。


本文編號：3579957