對(duì)蘑菇卡通形象在食用菌產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)中的作用開(kāi)展研究,詳細(xì)討論食用菌產(chǎn)品的品牌文化;提出了若干蘑菇卡通形象的造型設(shè)計(jì)方法,并將蘑菇卡通形象應(yīng)用于食用菌品牌形象設(shè)計(jì)中,為食用菌產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)增添了文化情感。實(shí)踐證明,蘑菇卡通形象已經(jīng)成為了重要的食用菌產(chǎn)品品牌形象的傳遞方式,增加了品牌形象的含金量。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)食用菌. 2020,39(09)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【部分圖文】：

“常益”品牌食用菌的卡通形象圖例

而卡通形象是將自己的食用菌產(chǎn)品定位成安全營(yíng)養(yǎng)、活潑可愛(ài)的食用菌產(chǎn)品品牌。所售賣(mài)的也不再是市場(chǎng)中同一品種的食用菌，而是附加了文化藝術(shù)的營(yíng)養(yǎng)食品。食用菌產(chǎn)品的文化定位也變成了不同年齡層次人們對(duì)蘑菇卡通形象的文化認(rèn)知和理解，“時(shí)尚美人”食用菌卡通形象見(jiàn)圖2。如圖2所示，讓人將“時(shí)尚”“美麗”與食用菌產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系，從而在腦海中形成一個(gè)聯(lián)運(yùn)的印象。再比如利用幼兒對(duì)絨毛蘑菇玩偶柔軟身體的喜愛(ài)，甚至青少年對(duì)名偵探柯南蘑菇中毒案件的調(diào)查等。這些與蘑菇有關(guān)的動(dòng)漫卡通形象都在傳播著一種精神和文化，能給人以強(qiáng)烈的心理暗示。

而產(chǎn)地文化這一重要文化遺產(chǎn)對(duì)慶元來(lái)說(shuō)，也體現(xiàn)出了當(dāng)?shù)叵愎狡放莆幕膬r(jià)值，慶元已經(jīng)連續(xù)多年舉辦香菇文化節(jié)、吳三公朝圣等活動(dòng)，大力推廣當(dāng)?shù)氐南愎轿幕�。這當(dāng)然少不了慶元香菇的卡通形象，其中還包括了一系列以香菇為原型設(shè)計(jì)的卡通表情包，“菇娃元元”卡通吉祥物形象見(jiàn)圖4。慶元還建立了食用菌文化傳承基地，將當(dāng)?shù)氐氖秤镁幕瘜?xiě)入了中小學(xué)的教科書(shū)中。在擴(kuò)大當(dāng)?shù)厥秤镁放莆幕绊懥Φ耐瑫r(shí)，還建成了全國(guó)最大的香菇集散中心，帶動(dòng)其它食用菌品牌的發(fā)展，已經(jīng)成為了全國(guó)食用菌交易品類(lèi)最多的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。而“慶元香菇”也已經(jīng)成為了中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)食用菌第一品牌。食用菌產(chǎn)地的特色文化賦予了食用菌品牌的獨(dú)特精神和魅力，也給食用菌品牌注入了靈魂，并最終轉(zhuǎn)化為品牌的文化內(nèi)涵，使得本來(lái)就很豐富的中國(guó)傳統(tǒng)食用菌文化歷史更加豐滿(mǎn)厚重。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3535451