飲茶作為具有悠久歷史的民族文化,與當(dāng)今社會(huì)推行的健康環(huán)保可持續(xù)的產(chǎn)品發(fā)展理念不謀而合,茶雖有悠遠(yuǎn)的歷史積淀,但至今該領(lǐng)域的知名品牌尚未出現(xiàn)。本文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景,通過(guò)探討茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及新興消費(fèi)者的飲茶需求,為八馬品牌的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)提出相關(guān)發(fā)展策略建議。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)報(bào)業(yè). 2020,(12)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
中國(guó)茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
    1.茶葉市場(chǎng)有品類無(wú)品牌
    2.茶葉市場(chǎng)規(guī)模潛力大
八馬茶品牌發(fā)展現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)背景下八馬品牌發(fā)展新需求
    1.年輕消費(fèi)者的視覺(jué)認(rèn)知需求
    2.年輕消費(fèi)者情感認(rèn)同需求
    3.年輕消費(fèi)者的智能體驗(yàn)需求
互聯(lián)網(wǎng)背景下八馬茶葉品牌發(fā)展策略選擇
    1.更新活化品牌定位與品牌設(shè)計(jì)
    2.強(qiáng)化品牌互動(dòng),雙線整合營(yíng)銷
    3.立足下午茶文化,拓展品牌內(nèi)涵
結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的上海民族品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展研究——以回力體育品牌為例[J]. 金晶,許懋琦.  工業(yè)設(shè)計(jì). 2019(01)
[2]差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略視角下中國(guó)茶葉企業(yè)品牌建設(shè)策略研究[J]. 訾豪杰.  農(nóng)家參謀. 2018(21)
[3]體驗(yàn)營(yíng)銷在八馬茶業(yè)品牌塑造中的應(yīng)用研究[J]. 林鴻熙,林愛(ài)芬.  福建茶葉. 2018(10)



本文編號(hào)：3314055