新媒體營銷,是一種利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的新型營銷方式,已經(jīng)受到了旅游業(yè)界的廣泛關(guān)注,同時(shí),學(xué)術(shù)界對(duì)其研究也更加深入細(xì)化。本文擬以目前在國內(nèi)影視劇拍攝中具有重大影響力的橫店影視城為例,運(yùn)用實(shí)證研究和科學(xué)統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)橫店影視城的運(yùn)營狀況和營銷效益進(jìn)行深入細(xì)致的分析,以探求旅游景點(diǎn)利用新媒體進(jìn)行營銷的最佳路徑。本文開始主要介紹了研究的背景、目的及意義,然后簡要概述了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,并介紹了研究方法和思路。接下來本文對(duì)新媒體、新媒體營銷、旅游新媒體營銷等概念進(jìn)行了界定,指出旅游新媒體營銷具有信息傳播精準(zhǔn)有效、受眾群體廣泛、情感滲透深入、營銷方式快捷、信息傳播迅速、成本相對(duì)低廉等優(yōu)勢。在從旅游與新媒體的關(guān)系日益緊密及景區(qū)旅游營銷必須直面新媒體兩個(gè)方面論述了旅游與新媒體關(guān)系的發(fā)展趨勢后,論證了新媒體營銷的優(yōu)勢及在旅游景區(qū)營銷中導(dǎo)入的可行性,分析了新媒體在營銷中的作用。本文對(duì)橫店影視城新媒體營銷模式進(jìn)行了研究,分析了橫店影視城現(xiàn)狀和新媒體營銷現(xiàn)狀,概括了新媒體功能定位準(zhǔn)確、景區(qū)員工積極參與營銷、重視游客新媒體的營銷力量、依托明星進(jìn)行病毒式營銷等幾大特點(diǎn)。在經(jīng)過調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)采集和分析后,本文指出了橫店影視... 

【文章來源】：西北師范大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景、目的及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 主要研究方法和思路
        1.3.1 理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法
        1.3.2 問卷調(diào)查與深度訪談法
        1.3.3 定量分析和定性分析相結(jié)合的方法
2 相關(guān)概念界定
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 新媒體
        2.1.2 新媒體營銷
        2.1.3 旅游新媒體營銷
    2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.2.1 旅游市場營銷理論
        2.2.2 整合營銷傳播理論
    2.3 旅游新媒體營銷的特點(diǎn)
        2.3.1 信息傳播精準(zhǔn)
        2.3.2 受眾群體廣泛
        2.3.3 情感滲透深入
        2.3.4 營銷方式快捷
        2.3.5 信息傳播迅速
        2.3.6 成本相對(duì)低廉
3 新媒體營銷環(huán)境分析
    3.1 旅游與新媒體關(guān)系的發(fā)展趨勢
        3.1.1 旅游與新媒體的關(guān)系日益緊密
        3.1.2 景區(qū)旅游營銷必須直面新媒體
    3.2 新媒體營銷的優(yōu)勢及在旅游景區(qū)營銷中導(dǎo)入的可行性
        3.2.1 新媒體營銷在旅游產(chǎn)業(yè)營銷中的優(yōu)勢分析
        3.2.2 旅游產(chǎn)業(yè)營銷導(dǎo)入新媒體營銷模式的可行性
4 橫店影視城新媒體營銷現(xiàn)狀分析
    4.1 橫店影視城現(xiàn)狀
    4.2 橫店影視城新媒體營銷現(xiàn)狀
        4.2.1 新媒體營銷渠道
        4.2.2 新媒體營銷成功案例
    4.3 橫店影視城新媒體營銷特點(diǎn)分析
        4.3.1 新媒體功能定位準(zhǔn)確
        4.3.2 景區(qū)員工積極參與營銷
        4.3.3 重視有課新媒體的營銷力量
        4.3.4 依托明星進(jìn)行病毒式營銷
5 橫店影視城新媒體營銷效果分析
    5.1 數(shù)據(jù)采集及分析
        5.1.1 數(shù)據(jù)采集
        5.1.2 樣本統(tǒng)計(jì)
    5.2 訪談
    5.3 分析
6 橫店影視城新媒體營銷提升建議
    6.1 提高媒體營銷效率
        6.1.1 調(diào)整不同平臺(tái)營銷精力
        6.1.2 調(diào)整不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)營銷投入
        6.1.3 提升新媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)營能力
    6.2 拓展新媒體營銷內(nèi)涵
        6.2.1 繼續(xù)加強(qiáng)短視頻營銷
        6.2.2 繼續(xù)深化影視IP營銷
        6.2.3 繼續(xù)注重口碑營銷
        6.2.4 繼續(xù)推動(dòng)直播營銷
    6.3 優(yōu)化新媒體營銷方式
        6.3.1 推動(dòng)跨界合作
        6.3.2 深化互動(dòng)營銷
        6.3.3 激勵(lì)客創(chuàng)營銷
結(jié)語
附錄1
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于新媒體的品牌營銷戰(zhàn)略研究[J]. 王婕.  生產(chǎn)力研究. 2020(01)
[2]基于自媒體的旅游景區(qū)營銷策略研究[J]. 劉鋒華.  城市地理. 2016(18)
[3]基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的旅游營銷方式創(chuàng)新[J]. 林軼,張琳艷.  廣西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2016(04)
[4]自媒體時(shí)代下旅游景區(qū)營銷策略研究[J]. 王奕航.  科技展望. 2016(15)
[5]旅游業(yè)利用新媒體整合營銷的特點(diǎn)及策略[J]. 雷春,胡衛(wèi).  傳媒. 2016(10)
[6]陜西旅游景區(qū)自媒體營銷策略探討[J]. 徐雪.  新西部(理論版). 2015(21)
[7]旅游景區(qū)新媒體營銷應(yīng)用研究——以橫店影視城為例[J]. 周衛(wèi)芳.  寧波大學(xué)學(xué)報(bào)(人文科學(xué)版). 2015(02)
[8]區(qū)域旅游媒體微信營銷初探[J]. 嚴(yán)曉璐.  新聞世界. 2014(11)
[9]微信營銷視角下旅游景區(qū)的服務(wù)創(chuàng)新[J]. 孫凱煒,陳章旺.  鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào). 2014(05)
[10]基于傳播學(xué)視閾下的微信營銷模式構(gòu)建[J]. 王娟.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2014(09)

碩士論文
[1]鏈子溪景區(qū)營銷策略研究[D]. 羅文杰.蘭州大學(xué) 2015
[2]常州恐龍園新媒體營銷策略研究[D]. 趙志宏.廣西師范大學(xué) 2015
[3]農(nóng)家樂旅游新媒體營銷策略初探[D]. 馬寒.華中師范大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3311728