本文將心理所有權(quán)引入到研究模型中,采用問(wèn)卷調(diào)查的方式研究了虛擬品牌社群成員互動(dòng)對(duì)社群推廣的影響,還分析了成員參與類型差異在社群成員互動(dòng)對(duì)心理所有權(quán)、社群推廣的影響過(guò)程中的調(diào)節(jié)效應(yīng)。實(shí)證分析的結(jié)果表明:社群成員的人機(jī)互動(dòng)、產(chǎn)品互動(dòng)、人際互動(dòng)均對(duì)心理所有權(quán)有正向影響,心理所有權(quán)正向影響社群推廣,人機(jī)互動(dòng)對(duì)潛水者的心理所有權(quán)影響更大,而人際互動(dòng)對(duì)活躍者的心理所有權(quán)影響更大。最后,為激發(fā)消費(fèi)者的社群推廣行為,提出了加強(qiáng)社群平臺(tái)建設(shè)、注重分析社群成員身份信息等建議。 

【文章來(lái)源】：南京理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,33(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【部分圖文】：

基于心理所有權(quán)的研究模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3246511