隨著經(jīng)濟發(fā)展水平和城鎮(zhèn)化的不斷提高,城市居民面臨著生活節(jié)奏不斷加快和生活壓力不斷增加的情況,身心日益渴望體驗大自然的田園風光和農(nóng)村的生活方式,因此,休閑農(nóng)業(yè)由此產(chǎn)生,并逐步發(fā)展壯大。休閑農(nóng)業(yè)是綜合了第一、二、三產(chǎn)業(yè)的新型產(chǎn)業(yè),推動了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的多元化、增加了農(nóng)民的就業(yè)機會,為促進經(jīng)濟發(fā)展貢獻了力量。新余市農(nóng)業(yè)資源、旅游資源豐富、交通較便利,且經(jīng)濟條件優(yōu)越,具有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的良好的條件。目前,新余市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展狀況良好,且產(chǎn)生了不錯的經(jīng)濟效益,但是在休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的過程中,也遇到了許多問題,因此,對新余市休閑農(nóng)業(yè)進行科學認識,并進行合理的規(guī)劃、開發(fā)、管理是新余市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的關鍵。本文通過對相關文獻的梳理,以新余市休閑農(nóng)業(yè)為研究對象,分析了新余市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展狀況、基礎條件和發(fā)展模式,并從消費者視角和生產(chǎn)者視角發(fā)現(xiàn)存在的問題。研究的主要內(nèi)容為:通過綜合國內(nèi)外文獻,對休閑農(nóng)業(yè)的概念進行定義,休閑農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)為依托,以農(nóng)業(yè)生態(tài)、鄉(xiāng)村文化、民俗風情、村鎮(zhèn)旅游、農(nóng)業(yè)教育等內(nèi)容為延伸,并融合服務業(yè)為游客提供娛樂體驗、農(nóng)業(yè)體驗、休閑體驗的新型農(nóng)業(yè)活動。從消費者視角上,通過消費者認知行為、決策行為、滿意... 

【文章來源】：中南林業(yè)科技大學湖南省

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 三農(nóng)問題的重要性
        1.1.2 休閑農(nóng)業(yè)市場前景廣闊
        1.1.3 旅游市場競爭激烈
        1.1.4 農(nóng)村道路改善與城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡
    1.2 研究意義與目的
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 國外文獻綜述
        1.3.2 國內(nèi)文獻綜述
        1.3.3 研究評述
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 研究方法
    1.6 技術路線
2 基本概念和理論
    2.1 基本概念
        2.1.1 休閑農(nóng)業(yè)
        2.1.2 休閑農(nóng)業(yè)的功能
    2.2 相關理論
        2.2.1 產(chǎn)業(yè)融合理論
        2.2.2 可持續(xù)發(fā)展理論
        2.2.3 體驗經(jīng)濟理論
3 新余市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展概況
    3.1 新余市休閑農(nóng)業(yè)的基礎條件
        3.1.1 地理區(qū)位與人口概況
        3.1.2 經(jīng)濟與旅游發(fā)展概況
        3.1.3 農(nóng)產(chǎn)品資源概況
        3.1.4 人文歷史概況
        3.1.5 交通條件概況
        3.1.6 生態(tài)旅游資源概況
    3.2 新余市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.1 起步較晚,處于發(fā)展階段
        3.2.2 形式多樣,地區(qū)布局有特色
        3.2.3 市場規(guī)模較小,增長空間較大
        3.2.4 發(fā)展良好,規(guī)模不斷擴大
    3.3 新余市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式
        3.3.1 “古村古鎮(zhèn)”模式
        3.3.2 采摘觀光模式
        3.3.3 農(nóng)業(yè)休閑度假模式
        3.3.4 農(nóng)家樂模式
        3.3.5 科普教育模式
4 新余市休閑農(nóng)業(yè)消費者調(diào)查研究
    4.1 數(shù)據(jù)收集與整理
        4.1.1 問卷調(diào)查目的
        4.1.2 問卷設計
        4.1.3 信效度分析
    4.2 新余市休閑農(nóng)業(yè)消費者調(diào)查的分析
        4.2.1 消費者個人特征的分析
        4.2.2 消費者出游動機的分析
        4.2.3 消費者認知行為的分析
        4.2.4 消費決策行為分析
        4.2.5 消費者滿意度分析
5 新余市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展問題研究
    5.1 新余市休閑農(nóng)業(yè)問題分析
        5.1.1 融資難,用地難情況突出
        5.1.2 品牌認可度不高
        5.1.3 接待服務水平不高
        5.1.4 項目建設同質(zhì)化,基礎設施建設不健全
        5.1.5 總體消費水平不高
        5.1.6 經(jīng)營規(guī)劃不科學,破壞人文生態(tài)環(huán)境
        5.1.7 季節(jié)性因素影響大
    5.2 新余市休閑農(nóng)業(yè)存在的問題原因分析
        5.2.1 缺乏營銷策略,對營銷重視不夠
        5.2.2 從業(yè)人員素質(zhì)較低,缺乏服務理念
        5.2.3 缺乏整體規(guī)劃
        5.2.4 資金投入不足
        5.2.5 外部競爭威脅
        5.2.6 游客品味不斷提高
6 新余市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展策略
    6.1 新余市休閑農(nóng)業(yè)整體布局規(guī)劃
        6.1.1 圍繞三大主題發(fā)展新余市休閑農(nóng)業(yè)
        6.1.2 完善休閑農(nóng)業(yè)空間布局
        6.1.3 開發(fā)精品旅游路線,豐富旅游內(nèi)容
    6.2 加強政府扶持力度,發(fā)展新余市休閑農(nóng)業(yè)
        6.2.1 以政府為主導,拓展資金投資渠道
        6.2.2 加強政府監(jiān)管,保護人文生態(tài)環(huán)境
        6.2.3 強化政府管理,完善基礎設施建設
    6.3 建立健全新余市休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會
    6.4 做好營銷規(guī)劃,加強品牌宣傳
        6.4.1 運用多種策略,樹立品牌形象
        6.4.2 做好營銷策略方案,發(fā)展新余市休閑農(nóng)業(yè)
    6.5 加強人才和制度建設,提高服務水平
7 結論
參考文獻
附錄 新余市休閑農(nóng)業(yè)調(diào)查問卷
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3164068