隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,我國人民的消費水平不斷提高,人們越來越追求個性化著裝,這推動了我國定制服裝產(chǎn)業(yè)迅速崛起。面對日趨激烈的市場競爭,打造品牌成了企業(yè)占據(jù)市場的關鍵方式。本文在閱讀大量文獻和調(diào)研基礎上,分析了我國定制服裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的原因,總結(jié)了我國定制服裝企業(yè)品牌構建過程中的問題。在這些工作的基礎上,給出了定制服裝品牌構建模式。針對中小型定制企業(yè),本文建議利用點-線式構建品牌,抓住定制服裝企業(yè)品牌構建的幾個關鍵點,狠下功夫,關鍵點做好,連點成線,相互依托來構建品牌。本文第三章主要通過層次分析法,找出了影響品牌構建的關鍵要素;對于大型服裝定制企業(yè),本文建議利用面-體式構建品牌,大企業(yè)有資源有財力,能夠投入更多力量在品牌構建上,從品牌構建的幾個大方面入手,結(jié)合企業(yè)的愿景和價值觀在每一個面上制定自己的策略,幾個面的策略相互呼應,形成一個體,立體化全方位構建品牌。本文第四章通過運用管理學、營銷學、傳播學以及心理學等學科的研究方法和模型給出基本框架。最后本文結(jié)合在線定制平臺——衣邦人的案例,分析評價了其構建品牌的關鍵點。 

【文章來源】：北京服裝學院北京市

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和目的
    1.2 文獻綜述和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 定制服裝行業(yè)研究
        1.2.2 品牌構建模式研究
    1.3 研究的技術路線及創(chuàng)新性
第2章 我國定制服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展
    2.1 我國定制服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
    2.2 我國定制服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展原因分析
    2.3 我國定制服裝品牌構建存在主要問題
        2.3.1 定制服裝品牌定位不清
        2.3.2 缺乏有效的定制品牌規(guī)劃
        2.3.3 不重視定制子品牌的特殊性
        2.3.4 引出課題
第3章 定制服裝品牌關鍵要素識別
    3.1 定制服裝品牌要素層次模型構建
    3.2 判斷矩陣與計算方法
    3.3 數(shù)據(jù)分析與判斷
第4章 定制服裝品牌構建模式
    4.1 目標客戶的界定
        4.1.1 消費者分析
        4.1.2 目標市場細分
        4.1.3 目標客戶選擇
    4.2 品牌定位
        4.2.1 品牌價值定位
        4.2.2 品牌形象定位
    4.3 品牌識別
        4.3.1 品牌名稱設計
        4.3.2 品牌標志設計
    4.4 品牌傳播
        4.4.1 區(qū)域內(nèi)傳播
        4.4.2 跨區(qū)域傳播
    4.5 品牌評估
        4.5.1 品牌生命力模型
        4.5.2 品牌市場表現(xiàn)評估體系
第5章 衣邦人品牌構建
    5.1 衣邦人簡介
    5.2 衣邦人品牌策略
        5.2.1 衣邦人“中國新定制”2018年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會
        5.2.2 特斯拉和高顏值量體師:服務不一般
        5.2.3 名人代言
        5.2.4 創(chuàng)始人自己代言
第6章 結(jié)論
參考文獻
附錄
攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]快訊:十九大報告中的“綠水青山”[J].   河北水利. 2017(10)
[2]服裝定制行業(yè)的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和升級[J]. 程醉.  中國纖檢. 2017(08)
[3]定制未來[J]. 曉青.  中國服飾. 2017(07)
[4]智能制造對服裝定制和設計的影響[J]. 龔柏慧,袁蓉,朱晉陸,宋婧.  上海紡織科技. 2017(06)
[5]東京培羅蒙為美日韓名流定制服裝[J]. 戴祖貽,李瑊.  世紀. 2017(02)
[6]服裝定制業(yè)品牌價值評價方法初探[J]. 賈佳.  商業(yè)經(jīng)濟. 2016(11)
[7]中國“輕定制”服裝的品牌運行模式與設計模式研究[J]. 常卓.  山東紡織經(jīng)濟. 2016(09)
[8]高校教育培訓品牌構建研究[J]. 陳仲元,楊瑾.  黑龍江高教研究. 2016(07)
[9]大楊:首發(fā)定制新模式[J].   紡織報告. 2016(03)
[10]華萊塢電影品牌構建模式研究[J]. 婁鳳娟.  電影評介. 2016(02)

碩士論文
[1]河北省冰雪旅游特色品牌構建研究[D]. 任帥.吉林體育學院 2016
[2]基于“無中生有”策略的品牌構建研究[D]. 馮成成.中國礦業(yè)大學 2015
[3]當代中國服裝高級定制研究[D]. 陳昊.蘇州大學 2015
[4]互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎企業(yè)品牌建設研究[D]. 岳婉星.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 2014
[5]寧夏嘉源絨業(yè)品牌建設研究[D]. 王曦.寧夏大學 2014
[6]房地產(chǎn)企業(yè)品牌構建模式[D]. 張紅軍.東南大學 2005



本文編號：3163217