在全球化背景下,企業(yè)發(fā)展將面臨著更為激烈的行業(yè)競爭。而這種競爭不僅僅是企業(yè)有形資產(chǎn)的直接較量,更多的是體現(xiàn)在一些無形資產(chǎn)上,其中最為關(guān)鍵的就是企業(yè)自身的品牌價值。當下企業(yè)品牌價值是學(xué)術(shù)界研究的熱點問題,不同專業(yè)背景的學(xué)者通過不同的研究方法,得出了多種關(guān)于企業(yè)品牌價值評估的理論。對企業(yè)進行價值評估,就是希望能夠通過評估來為企業(yè)的發(fā)展決策提供有力的數(shù)據(jù)支撐,從而能夠在行業(yè)競爭中提高企業(yè)的生存能力。任何企業(yè)在發(fā)展過程中都會遇到各種困難,這其中就包括了企業(yè)面臨的品牌危機,這也是本文研究的重點,即評估這些危機對企業(yè)品牌價值的影響。目前關(guān)于企業(yè)品牌并沒有統(tǒng)一的定義或者權(quán)威的理論參考。在研究過程中,本文參考了不同學(xué)者對于企業(yè)品牌、品牌價值和品牌危機的理論界定,從而為本文的后續(xù)研究提供理論基礎(chǔ)。而在品牌價值評估方面,對目前已有的方法進行了整理,并挑選出本文所采用的品牌價值評估方法。在企業(yè)發(fā)展中,由于品牌危機的出現(xiàn)很難避免,因此本文認為必須將企業(yè)對品牌危機的應(yīng)對能力納入到該企業(yè)的品牌價值評估當中。本文提出的評估模式是建立在Interbrand模型基礎(chǔ)上的,主要目的就是通過對企業(yè)品牌強度和收益的計算,來得... 

【文章來源】：云南財經(jīng)大學(xué)云南省

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 研究背景及意義
        一、研究背景
        二、研究的意義
    第二節(jié) 研究綜述
        一、品牌概念研究
        二、品牌價值的研究
        三、國內(nèi)外品牌危機研究
    第三節(jié) 研究的內(nèi)容和方法
        一、研究主要內(nèi)容
        二、研究的主要方法
第二章 品牌價值評估方法研究
    第一節(jié) 基于財務(wù)角度的評估方法
        一、重置成本法
        二、市場比較法
        三、收益法
        四、股票市值法
    第二節(jié) 基于市場角度的評估方法
        一、Interbred評估方法
        二、Financial World評估法
        三、世界品牌實驗評估法
    第三節(jié) 基于消費者角度的評估方法
        一、品牌價值十要素模型評估法
        二、CBBE模型評估法
        三、溢價法模型評估法
    第四節(jié) 評估方法比較與選擇
    第五節(jié) 本章小節(jié)
第三章 突發(fā)危機事件后企業(yè)品牌價值評估模型
    第一節(jié) INTRBRAND評估法
        一、Interbrand模型介紹
        二、基本假設(shè)
        三、理論模型
        四、評估過程
    第二節(jié) 改進INTERBRAND評估模型
        一、調(diào)整必要性分析
        二、構(gòu)建原則
        三、調(diào)整的理論基礎(chǔ)
        四、模型建立思路
    第三節(jié) 完善模型評估過程
        一、確定品牌收益
        二、確定品牌強度
        三、品牌危機作用系數(shù)
    第四節(jié) 本章小節(jié)
第四章 模型運用與案例分析
    第一節(jié) 豐田汽車召回案例基本情況
        一、事件簡介
        二、豐田汽車召回產(chǎn)生的影響
    第二節(jié) 案例應(yīng)用
        一、計算豐田汽車品牌收益
        二、計算品牌強度
        三、計算豐田品牌危機作用系數(shù)
        四、計算豐田汽車在危機事件后的品牌價值
    第三節(jié) 案例總結(jié)與分析
        一、評價結(jié)果分析與對比
        二、品牌價值變化原因分析
        三、研究啟示
    第四節(jié) 本章小節(jié)
第五章 結(jié)論與展望
    第一節(jié) 總結(jié)
    第二節(jié) 研究展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于消費者視角的品牌價值十要素模型改進與實證研究[J]. 陳青.  價值工程. 2014(02)
[2]產(chǎn)品傷害危機后消費者購買意愿的恢復(fù)研究——以乳品行業(yè)為例[J]. 張淑萍,陸娟.  宏觀經(jīng)濟研究. 2013(10)
[3]品牌價值評估體系及其方法選擇[J]. 王熹.  價格理論與實踐. 2012(03)
[4]品牌資產(chǎn)模型的評析與理論指導(dǎo)[J]. 張有緒.  經(jīng)濟導(dǎo)刊. 2012(01)
[5]企業(yè)-顧客互動對品牌信任的影響分析——基于危機預(yù)防的視角[J]. 衛(wèi)海英,楊國亮.  財貿(mào)經(jīng)濟. 2011(04)
[6]日本的品牌價值評價模型評介[J]. 星亮.  北京郵電大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2008(05)
[7]市場經(jīng)濟條件下的品牌評估[J]. 鄂晨宇.  中國集體經(jīng)濟(下半月). 2007(04)
[8]品牌競爭力及其價值工程分析方法[J]. 路晶.  價值工程. 2006(06)
[9]品牌危機中的競爭情報[J]. 王知津,宋正凱.  情報理論與實踐. 2006(03)
[10]品牌關(guān)系質(zhì)量本土化模型的建立與驗證[J]. 何佳訊.  華東師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2006(03)

碩士論文
[1]老字號品牌價值評估研究[D]. 孫晶路.東華大學(xué) 2013
[2]企業(yè)品牌危機管理研究[D]. 盧冰.廈門大學(xué) 2002



本文編號：3096050