廣州陳李濟(jì)醫(yī)藥老字號是中國首批中華老字號、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)單位、吉尼斯世界紀(jì)錄"全球最長壽藥廠"。廣州陳李濟(jì)醫(yī)藥老字號在新時(shí)代依然有活力,與它所采取的一系列品牌振興策略有關(guān)。本文探討了廣州陳李濟(jì)醫(yī)藥老字號品牌振興的策略,為醫(yī)藥老字號企業(yè)提供可借鑒的品牌振興思路。 

【文章來源】：市場周刊. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、 積極建立消費(fèi)者與品牌的交易關(guān)系,提高品牌影響力
    （一）繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新,不斷推陳出新,保障人民的健康
    （二）迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的大健康理念
二、 積極建立消費(fèi)者與品牌的共享關(guān)系,提高品牌影響力
    （一）一直秉承著“濟(jì)世救人”的經(jīng)營理念
    （二）創(chuàng)辦中醫(yī)藥博物館,提高消費(fèi)者的感知價(jià)值
三、 多方位、多角度傳播陳李濟(jì)品牌文化
    （一）旅游資源開發(fā),加強(qiáng)品牌傳播
    （二）與“孖寶家族”合作,加強(qiáng)品牌傳播
    （三）體驗(yàn)傳播
    （四）借力宣傳
四、 順應(yīng)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流
    （一）建立線上線下銷售渠道,方便消費(fèi)者購買,滿足了消費(fèi)者便捷需求
    （二）與微拍堂攜手合作,首次實(shí)行線上拍賣活動
    （三）打造“陳李濟(jì)+”平臺
五、 抓住時(shí)代機(jī)遇,利用政策紅利
六、 改變管理理念,實(shí)行現(xiàn)代化管理機(jī)制


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“全球最長壽藥廠”的文化傳承[J]. 葉瓊瑩.  中外企業(yè)文化. 2014(06)



本文編號：3092733