隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展,人們的消費(fèi)能力不斷提升,更趨向于對(duì)美的追求",美麗消費(fèi)"比例擴(kuò)大,化妝品行業(yè)成為"風(fēng)口"。新媒體極強(qiáng)的傳播能力讓國(guó)產(chǎn)化妝品迎來(lái)了新一輪的發(fā)展契機(jī),但由于電商的不斷完善升級(jí),國(guó)際高端化妝品品牌的相繼入駐也為其帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。本文以"完美日記"品牌為例,通過(guò)分析其現(xiàn)狀、困境和品牌傳播方式,提煉出適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的化妝品品牌傳播策略。 

【文章來(lái)源】：視聽(tīng). 2020,(06)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、國(guó)產(chǎn)化妝品品牌及發(fā)展概況
二、新媒體環(huán)境下“完美日記”的品牌傳播現(xiàn)狀
    （一）完美日記品牌概述
    （二）完美日記品牌的傳播策略分析
        1. 依靠社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)二次傳播。
        2. 積淀私域流量，聯(lián)名合作頻繁。
        3. 線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)欠缺，情感溝通不足。
        4. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)畸形，品牌忠誠(chéng)度低。
三、新媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)化妝品品牌傳播的策略建議
    （一）構(gòu)建場(chǎng)景消費(fèi)
    （二）緊隨跨界浪潮
    （三）賦予文化內(nèi)涵
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國(guó)產(chǎn)美妝品牌的崛起:“完美日記”營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J]. 王卓慧.  傳媒論壇. 2020(04)
[2]中國(guó)民族化妝品品牌的發(fā)展策略淺析[J]. 龔述輝.  日用化學(xué)品科學(xué). 2020(01)

碩士論文
[1]瑪麗黛佳的創(chuàng)意傳播策略分析[D]. 李唯倩.中央民族大學(xué) 2019



本文編號(hào)：3088222