發(fā)布時間：2021-03-18 11:13

　　隨著社會經(jīng)濟水平的發(fā)展,人們的消費能力不斷提升,更趨向于對美的追求",美麗消費"比例擴大,化妝品行業(yè)成為"風口"。新媒體極強的傳播能力讓國產(chǎn)化妝品迎來了新一輪的發(fā)展契機,但由于電商的不斷完善升級,國際高端化妝品品牌的相繼入駐也為其帶來了巨大的挑戰(zhàn)。本文以"完美日記"品牌為例,通過分析其現(xiàn)狀、困境和品牌傳播方式,提煉出適應當下市場環(huán)境的化妝品品牌傳播策略。 

【文章來源】：視聽. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、國產(chǎn)化妝品品牌及發(fā)展概況
二、新媒體環(huán)境下“完美日記”的品牌傳播現(xiàn)狀
    （一）完美日記品牌概述
    （二）完美日記品牌的傳播策略分析
        1. 依靠社交平臺，實現(xiàn)二次傳播。
        2. 積淀私域流量，聯(lián)名合作頻繁。
        3. 線下營銷欠缺，情感溝通不足。
        4. 產(chǎn)品結構畸形，品牌忠誠度低。
三、新媒體環(huán)境下國產(chǎn)化妝品品牌傳播的策略建議
    （一）構建場景消費
    （二）緊隨跨界浪潮
    （三）賦予文化內(nèi)涵
四、結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]國產(chǎn)美妝品牌的崛起:“完美日記”營銷策略分析[J]. 王卓慧.  傳媒論壇. 2020(04)
[2]中國民族化妝品品牌的發(fā)展策略淺析[J]. 龔述輝.  日用化學品科學. 2020(01)

碩士論文
[1]瑪麗黛佳的創(chuàng)意傳播策略分析[D]. 李唯倩.中央民族大學 2019



本文編號：3088222