展會(huì)"中國(guó)品牌日"的舉辦體現(xiàn)有關(guān)部門對(duì)中國(guó)本土品牌國(guó)際化建立的重視。本文通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的角度,運(yùn)用文獻(xiàn)研究對(duì)消費(fèi)意愿以及品牌知覺和消費(fèi)者購(gòu)買行為關(guān)系進(jìn)行分析,指出品牌知覺影響顧客忠誠(chéng)度并能預(yù)測(cè)消費(fèi)者購(gòu)買行為,最終消費(fèi)者來(lái)決定產(chǎn)品的品牌價(jià)值。通過(guò)消費(fèi)者的品牌知覺,對(duì)當(dāng)前品牌形象國(guó)際化提出自己的見解。 

【文章來(lái)源】：營(yíng)銷界. 2020,(13)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
■引言
■相關(guān)研究基礎(chǔ)
    （一）消費(fèi)者知覺相關(guān)研究
        1.認(rèn)知理論研究綜述
        2.認(rèn)知過(guò)程中的知覺反應(yīng)
    （二）品牌認(rèn)知對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響
        1.品牌形象影響用戶忠誠(chéng)度
        2.品牌形象有助于企業(yè)預(yù)測(cè)消費(fèi)者購(gòu)買行為
■通過(guò)品牌知覺分析企業(yè)品牌國(guó)際化
■總結(jié)



本文編號(hào)：3085168