當(dāng)下移動(dòng)短視頻作為一種新興的媒體形式和全新的信息傳播途徑,成為受眾利用碎片化時(shí)間社交生活、消費(fèi)娛樂(lè)的重要載體。在眾多短視頻平臺(tái)競(jìng)相跑馬圈地的形勢(shì)下,“記錄美好生活”的抖音短視頻發(fā)展迅猛,除了抖音短視頻本身“短、平、快”的傳播特性外,特色化的內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)造性的運(yùn)營(yíng)方式對(duì)其發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。通過(guò)對(duì)抖音短視頻發(fā)展的形態(tài)特征、內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)分發(fā)等方面的深入研究,進(jìn)一步探索消費(fèi)文化視閾下抖音短視頻的發(fā)展路徑,解析抖音短視頻的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。本文共包括五部分。緒論部分,梳理國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀,確定抖音短視頻的研究?jī)?nèi)容和研究方法,明確抖音短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新之處。第一章從短視頻的界定及形態(tài)特征、產(chǎn)品建構(gòu)歷程及其對(duì)短視頻行業(yè)的價(jià)值意義方面整體分析,為探究抖音短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)分發(fā)機(jī)制做鋪墊。第二章對(duì)抖音短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行分析,論述了抖音短視頻在產(chǎn)品發(fā)展脈絡(luò)、內(nèi)容生產(chǎn)模式以及功能矩陣方面的特征。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)媒介的生產(chǎn)方式,以抖音為代表的短視頻應(yīng)用在內(nèi)容生產(chǎn)方面表現(xiàn)出不俗的潛力。第三章重點(diǎn)探討了抖音短視頻在運(yùn)營(yíng)分發(fā)方面的特征,對(duì)抖音短視頻在品牌運(yùn)營(yíng)、分發(fā)渠道、變現(xiàn)模式方面的... 

【文章來(lái)源】：遼寧師范大學(xué)遼寧省

【文章頁(yè)數(shù)】：92 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖12019年6月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查以微博為代表的傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)觸碰到新社交形式的“天花板”，而

抖音短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)研究12圖22016年9月以來(lái)短視頻行業(yè)上線分布圖自2017年11月開(kāi)始，抖音短視頻進(jìn)入前期蟄伏階段。抖音短視頻在優(yōu)化產(chǎn)品性能、完善產(chǎn)品的功能方面下足功夫，形成了用戶體驗(yàn)感舒適度、操作便捷等優(yōu)勢(shì)。比如在功能方面效仿之前的美拍短視頻，在人像濾鏡、特效模式的切換以及貼紙拍攝體驗(yàn)上都有著明顯改進(jìn)，在產(chǎn)品的性能方面不斷提升音頻的音質(zhì)和畫面的質(zhì)量，之前視頻軟件中有時(shí)會(huì)出現(xiàn)視頻播放不流暢、畫面卡頓嚴(yán)重等影響用戶體驗(yàn)的技術(shù)問(wèn)題，而抖音在上線之初就大力改進(jìn)了在視頻播放時(shí)期出現(xiàn)的問(wèn)題，使其在視頻的加載和播放上更加流暢。畢竟，一款好的產(chǎn)品是需要花費(fèi)較多時(shí)間和精力打磨的，并且應(yīng)懂得用戶的喜好，只有在前期明確了產(chǎn)品的目標(biāo)定位和用戶特點(diǎn)，才能使核心功能不斷優(yōu)化，從而將產(chǎn)品的品質(zhì)做到極致。2.灰度測(cè)試初期：2017年11月-2018年6月這段時(shí)期抖音短視頻團(tuán)隊(duì)的研發(fā)重心開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品的傳播和推廣方面，但是在產(chǎn)品改進(jìn)上仍然不遺余力進(jìn)行小范圍的優(yōu)化，可以將其定義為抖音短視頻的灰度測(cè)試時(shí)期�？赡苡胁簧偃藢�(duì)這個(gè)詞有些陌生，灰度測(cè)試：廣泛的應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)軟件行業(yè)中，主要是指像抖音短視頻一類的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在經(jīng)歷一個(gè)比較大的功能改進(jìn)或者是版本調(diào)試之時(shí)，因?yàn)榭紤]到系統(tǒng)要涵蓋所有用戶，有必要先對(duì)小范圍內(nèi)的用戶里進(jìn)行測(cè)試工作，這樣做的目的主要是研發(fā)團(tuán)隊(duì)可以在種測(cè)試過(guò)程中快速發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，在大規(guī)模推向市場(chǎng)之前可以避免產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)以及節(jié)省一些不必要的成本，灰度測(cè)試對(duì)抖音短視頻這樣的新興產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是很有必要的。

遼寧師范大學(xué)碩士學(xué)位論文13圖3抖音短視頻操作交互圖不僅如此，從創(chuàng)新研發(fā)的進(jìn)度來(lái)說(shuō)，成長(zhǎng)期的抖音短視頻更加注重拍攝功能的優(yōu)化體驗(yàn)，通過(guò)各種運(yùn)營(yíng)方式增加用戶的活躍度，從而慢慢轉(zhuǎn)型成為具有社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。抖音短視頻的更新和迭代頻率非�？欤朐诙桃曨l市場(chǎng)上立于不敗之地，創(chuàng)新優(yōu)化功能是非常必要的，尤其在抖音短視頻研發(fā)過(guò)程中有好的創(chuàng)意需要進(jìn)行改進(jìn)之時(shí)，這種小規(guī)模、小范圍的灰度測(cè)試就顯得尤為重要，這樣做的好處是，不但滿足了一部分重要用戶優(yōu)先體驗(yàn)產(chǎn)品的愿望，同時(shí)也可以在一定程度上讓研發(fā)團(tuán)隊(duì)及時(shí)發(fā)現(xiàn)各種容易被忽視的問(wèn)題，避免可能帶來(lái)的損失。例如，在抖音的特效功能方面，團(tuán)隊(duì)前期在小范圍推出各種豐富的水印效果；在美顏以及濾鏡方面進(jìn)行不斷的測(cè)試和改進(jìn)，通過(guò)前期創(chuàng)造性的優(yōu)化讓用戶創(chuàng)作出更好的作品；同時(shí)也在開(kāi)發(fā)出許多有趣又有創(chuàng)意的新玩法，如抖音拍故事功能、音樂(lè)畫筆、染發(fā)效果以及AR相機(jī)等，這些富有創(chuàng)意的功能都是通過(guò)前期灰度測(cè)試進(jìn)行改善和研發(fā)的。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3055425