互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動設(shè)備的普及給數(shù)字閱讀提供了必備的土壤,而快節(jié)奏的生活和碎片化的時間則為數(shù)字閱讀提供了必要的催化,融媒體這個大背景更是讓數(shù)字閱讀走進了千家萬戶。任何新事物的產(chǎn)生和發(fā)展都與人們的需求息息相關(guān),快捷、海量、便于搜索、易于儲存、環(huán)保經(jīng)濟等諸多優(yōu)勢使得數(shù)字閱讀逐漸取代紙質(zhì)書籍成為國人年輕一代閱讀的首選方式。在2019年,我國就有7.4億規(guī)模的數(shù)字用戶,且市場規(guī)模將以20%的年均增速遞增,預(yù)計在2020年,數(shù)字閱讀的市場規(guī)模將達到370億。數(shù)字閱讀依靠渠道多樣、內(nèi)容豐富、體驗度佳、版權(quán)清晰等特色成為國人手機上必備互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用類APP。品牌聯(lián)合營銷越來越受企業(yè)的歡迎,是企業(yè)提升品牌形象、快速占領(lǐng)市場的有效途徑。經(jīng)典的品牌聯(lián)合營銷案例不勝枚舉,如網(wǎng)易云音樂與亞朵聯(lián)合推出的“睡音樂”主題酒店、RIO與六神花露水推出六神花露水風(fēng)味雞尾酒、MAC與《王者榮耀》聯(lián)名款口紅、百雀羚與故宮文化限量禮盒“燕來百寶奩”、瀘州老窖和氣味圖書館推出的頑味香水、抖音聯(lián)合7大博物館推出的H5用戶互動等等,其中抖音和博物館的H5火爆甚至引起了微信的兩度封殺。幾乎每一次的跨界和聯(lián)合都成為現(xiàn)象級案例,吸引了... 

【文章來源】：長春工業(yè)大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

010-2018我國國民人均閱讀量與成年國民閱讀率②

第三章掌閱APP品牌聯(lián)合營銷現(xiàn)狀分析圖3-12019年我國數(shù)字閱讀全景生態(tài)流量市場份額市場①（三）掌閱品牌聯(lián)合營銷現(xiàn)狀關(guān)于掌閱品牌聯(lián)合營銷的現(xiàn)狀，筆者主要選取了幾個比較有代表性的、涉及不同領(lǐng)域的品牌聯(lián)合營銷案例，如掌閱和商業(yè)銀行的聯(lián)合營銷、掌閱和廈航的聯(lián)合營銷、掌閱和肯德基的聯(lián)合營銷以及掌閱和Vivo的聯(lián)合營銷等，分別代表金融、交通、餐飲、科技等不同領(lǐng)域，更具有說服力。1、掌閱與興業(yè)銀行推出聯(lián)名信用卡近期在跨界合作表現(xiàn)比較搶眼的掌閱和興業(yè)銀行聯(lián)合推出了“興業(yè)銀行掌閱聯(lián)名信用卡”，當(dāng)然這已經(jīng)不是掌閱第一次和金融機構(gòu)推出聯(lián)名信用卡了，早在2017年，掌閱就和光大銀行聯(lián)合推出了“光大掌閱聯(lián)名信用卡”。而這次和興業(yè)銀行的合作，可謂是“經(jīng)驗十足、誠意十足”了�！芭d業(yè)掌閱聯(lián)名信用卡”可以說是廣大數(shù)字閱讀愛好者的福音了，其聯(lián)合營銷活動力度大、持續(xù)時間之久也是一大亮點。個人只要2020年12月31日之前申請該聯(lián)名卡完成首刷，就可以獲得掌閱送出的超級大禮包--198元的掌閱會員年卡和不等價值的“閱餅代金券”。此外，這款聯(lián)名卡金卡、白金卡用戶不但可以享受興業(yè)銀行的各種經(jīng)典福利，選擇分期付款購買掌閱年卡還可享受免分期手續(xù)費、升級閱餅代金券等權(quán)益。掌閱和興業(yè)銀行的聯(lián)合營銷的方式無疑是深層合作的代表了，也是雙方目標一致的前提下，互相利用對方客戶資源來擴大自身市嘗鼓勵用戶消費、并互相承認各自VIP用戶雙向權(quán)益的一次探索。2、掌閱與廈航聯(lián)合打造的“書屋環(huán)游記”、“天際閱讀”如果說和興業(yè)銀行的合作更有利于線上的推廣，那么和廈門航空的這次聯(lián)合①來自比達(Big-Data)數(shù)據(jù)中心https://www.tmtpost.com/3974229.html?rss=ifeng15

第三章掌閱APP品牌聯(lián)合營銷現(xiàn)狀分析圖3-22018中國數(shù)字閱讀用戶年齡分布①(2)有責(zé)任感的企業(yè)形象社會責(zé)任是企業(yè)獲得良好口碑的重要依據(jù)，一個負責(zé)任、有愛心的企業(yè)形象是各個品牌都希望成就的。如果一個品牌在用戶心中是一個有愛心有責(zé)任的品牌，那么用戶就會連帶著對這個品牌的所有產(chǎn)品有較高的信任度。掌閱在選擇其品牌聯(lián)合對象時也會充分考慮這一點。掌閱和廈航“423一起讀聯(lián)合夢想主題航班”，為貧困山區(qū)孩子送上iReader的電子閱讀器、其他紙質(zhì)書籍以及廈航送去的飛機模型、筆記本等。廈航“感動客戶、成就員工、回報社會”的理念和掌閱“讓閱讀無處不在”的使命殊途同歸。(3)重視發(fā)展與創(chuàng)新的科技形象掌閱創(chuàng)始管理層王良給掌閱的定位就是技術(shù)型的科技公司，掌閱自身也在技術(shù)上不斷的突破，其彩色墨水屏閱讀器在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。在選擇聯(lián)合營銷對象上，掌閱也注重借助其他品牌來表明自己追求科技和創(chuàng)新的決心，如和搜狗的合作，和Vivo的合作，和華為的合作等等，都是對掌閱專注創(chuàng)新與科技的形象的解讀。2、基于品牌聯(lián)合營銷相關(guān)理論對掌閱APP品牌聯(lián)合營銷策略品牌聯(lián)合相關(guān)的理論不是很多，但經(jīng)過國內(nèi)外專家學(xué)者以及眾多品牌不斷的研究實踐和摸索，也總結(jié)出一些關(guān)于聯(lián)合營銷的理論。但因為年輕至今并未形成一套科學(xué)的、完整的理論體系，筆者將試著從以下三個方面來闡述掌閱的品牌聯(lián)合①來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)http://www.chyxx.com/industry/201712/596252.html18

【參考文獻】：
期刊論文
[1]掌閱課外書用全球內(nèi)容打造青少年閱讀平臺[J]. 王運平.  中國出版. 2018(16)
[2]移動閱讀行業(yè)商業(yè)模式淺析[J]. 鄭洋洋.  市場論壇. 2018(08)
[3]移動閱讀APP的發(fā)展趨勢分析[J]. 田薇箐.  內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟. 2018(14)
[4]“先行動后理念”的掌閱營銷[J]. 李皇孜.  現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬). 2018(06)
[5]掌閱與高校合作共建人才和IP研究基地[J].   新聞知識. 2018(04)
[6]2017,品牌聯(lián)合營銷新思路[J]. 宋曉涵.  中國廣告. 2018(03)
[7]移動互聯(lián)環(huán)境下閱讀類APP的現(xiàn)狀及問題研究[J]. 孟暉,黃瑚.  編輯之友. 2018(01)
[8]以用戶體驗為中心的閱讀類APP設(shè)計研究[J]. 韓靜華,武麗莎.  包裝工程. 2017(24)
[9]掌閱科技:用工匠精神打造閱讀“神器”[J]. 李姍姍.  中國商界. 2017(12)
[10]Moleskine x Tmall:雙十一品牌聯(lián)合營銷[J]. 林瑩.  中國廣告. 2017(12)

博士論文
[1]數(shù)字閱讀行為量化分析方法及應(yīng)用研究[D]. 毛剛.華中師范大學(xué) 2017
[2]媒介環(huán)境學(xué)視域下的數(shù)字閱讀研究[D]. 吳瑤.華中科技大學(xué) 2016

碩士論文
[1]數(shù)字化閱讀對大學(xué)生有效學(xué)習(xí)影響研究[D]. 韓璐.西安理工大學(xué) 2018
[2]基于數(shù)字圖書館的課外閱讀指導(dǎo)策略研究[D]. 齊軍奕.上海師范大學(xué) 2018
[3]媒介環(huán)境學(xué)視角下的數(shù)字閱讀批判[D]. 李小品.河北大學(xué) 2018
[4]精神成長視野中當(dāng)代大學(xué)生數(shù)字化閱讀問題研究[D]. 高麗萍.華中師范大學(xué) 2018
[5]網(wǎng)絡(luò)小說的傳播效果研究[D]. 黃秋婷.廣西大學(xué) 2017
[6]基于創(chuàng)新擴散理論的數(shù)字閱讀讀者用戶采用研究[D]. 李鈺.陜西師范大學(xué) 2017
[7]新媒體語境下高校圖書館數(shù)字閱讀推廣策略研究[D]. 劉春暉.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2017
[8]新媒體時代的圖書閱讀類APP研究[D]. 李伊玥.南昌大學(xué) 2017
[9]我國數(shù)字閱讀平臺營銷策略研究[D]. 魯濟東.華中科技大學(xué) 2017
[10]“掌閱”手機APP營銷策略分析[D]. 余巧楠.華中科技大學(xué) 2017



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