本研究旨在借鑒Keller的"基于顧客的品牌資產(chǎn)"（Customer-Based Brand Equity,簡稱CBBE）思想上,通過將傳統(tǒng)黨報的微信公眾號實踐作為其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌重塑行為來加以理解。將其品牌資產(chǎn)按品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想兩個維度,分析傳統(tǒng)黨報的新媒體產(chǎn)品構(gòu)建,在讀者（顧客）心目中的品牌認(rèn)知并不斷強(qiáng)化其品牌聯(lián)想的具體實踐。探討傳統(tǒng)專業(yè)媒體,尤其是傳統(tǒng)黨報在新媒體時代盤活品牌資產(chǎn)、提升影響力和傳播效果的可行路徑。 

【文章來源】：今傳媒. 2020,28(01)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、CBBE模型的內(nèi)涵及其在媒體品牌研究方面的運用
二、黨報微信公眾號的品牌認(rèn)知
    1．媒體熟知度。
    2．生活融合度。
三、傳統(tǒng)黨報新媒體的品牌聯(lián)想
    1．媒體感知品質(zhì)。
    2．媒體公信力。
    3．媒體資源力。
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于CBBE范式的媒體品牌資產(chǎn)研究:理論解析、模型構(gòu)建、維度闡釋與開發(fā)策略[J]. 劉超.  廣告大觀(理論版). 2016(04)
[2]黨報集團(tuán)(報社)融合變革的現(xiàn)存問題及突破路徑[J]. 張昆,周鋼.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2016(03)
[3]媒體品牌資產(chǎn)的作用機(jī)制[J]. 黃合水,藍(lán)燕玲.  廈門大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2010(02)
[4]“老字號”品牌資產(chǎn)的激活:機(jī)理與路徑[J]. 吳水龍,黃小寧,周運錦.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2009(04)



本文編號：3040129