隨著我國(guó)人均收入不斷增加,消費(fèi)者購(gòu)買能力逐漸提高,奢侈品在國(guó)內(nèi)備受青睞。為了適應(yīng)新媒體發(fā)展,奢侈品品牌紛紛加速線上市場(chǎng)的布局,以此迎合中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。本文主要探討在新媒體環(huán)境下,奢侈品品牌的營(yíng)銷現(xiàn)狀,目前營(yíng)銷存在的主要問(wèn)題,并對(duì)此提出相應(yīng)的對(duì)策。 

【文章來(lái)源】：江蘇商論. 2020,(10)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、研究背景
二、新媒體環(huán)境下奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)和現(xiàn)狀
    （一）消費(fèi)群體呈年輕化和大眾化趨勢(shì)
    （二）消費(fèi)路徑碎片化
    （三）“線上研究、線下購(gòu)買”成為主要購(gòu)買路徑
    （四）營(yíng)銷現(xiàn)狀
三、新媒體環(huán)境下奢侈品品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題
    （一）線上線下融合深度不夠
        1. 線上線下服務(wù)不一致。
        2. 線上與消費(fèi)者互動(dòng)溝通不夠。
    （二）品牌大眾化
        1. 過(guò)度宣傳。
        2. 盲目擴(kuò)張市場(chǎng)。
    （三）企業(yè)錯(cuò)誤處理品牌危機(jī)事件
四、新媒體與奢侈品品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化
    （一）線上線下全力融合營(yíng)銷
        1. 借助新技術(shù)完善購(gòu)物體驗(yàn)。
        2. 提升顧客的服務(wù)體驗(yàn)。
    （二）謹(jǐn)慎擴(kuò)張維持高端形象
        1. 為產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同的營(yíng)銷方案。
        2. 選擇合適的品牌營(yíng)銷平臺(tái)。
    （三）品牌危機(jī)的預(yù)防和處理



本文編號(hào)：3032491