隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與時(shí)光的變遷,一些老產(chǎn)品逐漸消失在人們生活中。而部分人由于情感細(xì)膩,對(duì)這些老物件就會(huì)擁有濃厚的懷舊情結(jié)。如何充分地利用人們這種懷舊情結(jié),順利展開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),是許多營(yíng)銷(xiāo)策劃人員共同關(guān)注的問(wèn)題。論文概述了消費(fèi)者懷舊的含義、種類(lèi)及其與品牌復(fù)興的關(guān)系,分析了基于消費(fèi)者懷舊的品牌營(yíng)銷(xiāo)原理,提出了以消費(fèi)者懷舊情懷為基礎(chǔ)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,以供相關(guān)人員參考。 

【文章來(lái)源】：中小企業(yè)管理與科技(中旬刊). 2020,(11)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 引言
2 消費(fèi)者懷舊的含義、種類(lèi)與品牌復(fù)興
3 基于消費(fèi)者懷舊的品牌營(yíng)銷(xiāo)原理
4 基于消費(fèi)者懷舊的品牌營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)
    4.1 在懷舊營(yíng)銷(xiāo)中需注重消費(fèi)者隱性需求的適度挖掘
    4.2 注意懷舊營(yíng)銷(xiāo)主題的表達(dá)方式
    4.3 巧妙規(guī)避懷舊營(yíng)銷(xiāo)中的負(fù)面影響
5 基于消費(fèi)者懷舊的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
    5.1 激發(fā)集體懷舊情感
    5.2 創(chuàng)設(shè)虛擬懷舊情節(jié)
    5.3 設(shè)計(jì)懷舊元素包裝
    5.4 構(gòu)建多元化的懷舊營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求
6 結(jié)語(yǔ)



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