隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,使得社交媒體在人們的生活中越來越重要,特別是在傳播信息這一渠道中占據(jù)著不可替代的地位,并伴隨各個品牌的大力運作和廣泛傳播,也使得其不斷地進行創(chuàng)新和升級。本文將對傳統(tǒng)媒體和社交媒體進行深入地分析,進而比較其各自優(yōu)勢和不足,藉此以分析和探討社交媒體對品牌傳播所產(chǎn)生的深遠影響,從而探索出在社交媒體大環(huán)境下的品牌傳播的有效途徑。 

【文章來源】：品牌研究. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、品牌傳播概念闡釋
二、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的受眾群體
三、品牌傳播在傳統(tǒng)媒體和社交媒體環(huán)境下的比較
四、社交媒體下不同品牌的傳播需求
    （一）生活用品
    （二）電器產(chǎn)品
    （三）奢侈產(chǎn)品
五、社交媒體時代下品牌傳播的有效途徑
    （一）挖掘意見領(lǐng)袖,拉動粉絲效應(yīng)
    （二）借助二次傳播,促進品牌的連環(huán)效應(yīng)


【參考文獻】：
期刊論文
[1]社交媒體時代品牌忠誠度維系策略研究[J]. 魏加曉.  東南傳播. 2019(05)
[2]社交媒體時代民族文化旅游品牌營銷的新路徑:KOL營銷[J]. 鄧良柳.  貴州民族研究. 2019(01)
[3]社交媒體時代傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷策略探析[J]. 金文靜.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(34)
[4]社交媒體時代下的國產(chǎn)電影口碑營銷策略探索[J]. 扆芮萌.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2018(20)
[5]探究社交媒體時代奢侈品牌的微信營銷模式[J]. 江詩嵐,張皋鵬.  西部皮革. 2017(02)
[6]社交媒體時代傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷策略[J]. 杜鑫.  科技傳播. 2016(18)
[7]社交媒體時代品牌營銷的新邏輯——從對立到融合[J]. 蕭琳.  中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊. 2016(08)
[8]社交媒體時代下虛擬品牌社群形成機制分析[J]. 王斌,聶元昆,鐘帥.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2015(11)
[9]社交媒體時代的品牌傳播策略研究[J]. 趙宜馨.  中國管理信息化. 2015(06)



本文編號：3023566