隨著精準(zhǔn)扶貧政策大力開展實(shí)施,扶貧工作也越來越完善,但在一些貧困地區(qū)仍然甩不掉貧困的帽子。本文通過對黔東南州臺江縣的深入調(diào)研,探討在精準(zhǔn)扶貧背景下臺江縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌化的發(fā)展路徑與突破,助力臺江縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌建立與傳播。 

【文章來源】：產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2020,19(12)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、臺江縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展SWOT分析
    （一）優(yōu)勢分析。
    （二）劣勢分析。
    （三）機(jī)會分析。
    （四）威脅分析。
二、精準(zhǔn)扶貧與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之間的緊密聯(lián)系
    （一）建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌是實(shí)施精準(zhǔn)扶貧的重要方式。
        1．通過對區(qū)域公用品牌的建設(shè)，充分挖掘、開發(fā)臺江縣的特色優(yōu)質(zhì)資源。
        2．農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)可以形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。
    （二）精準(zhǔn)扶貧為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。
        1．通過改善臺江縣的基礎(chǔ)設(shè)施條件，為開發(fā)利用特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源提供充足條件。
        2．臺江縣的長效脫貧對培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提出了更加迫切的需求。
三、精準(zhǔn)扶貧背景下臺江縣農(nóng)業(yè)品牌的傳播路徑選擇
    （一）臺江縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價值路徑。
        1．依托農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的地緣優(yōu)勢形成品牌價值差異化。
        2．挖掘農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域歷史文化確立品牌價值核心。
    （二）臺江縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的形象路徑。
        1．立足于區(qū)域的民族特色推動形象塑造。
        2．符號設(shè)計專有化提升品牌印記效應(yīng)。
    （三）臺江縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略路徑。
        1．形成以政府為主導(dǎo)的品牌建設(shè)主體體系。
        2．規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、種類擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。
    （四）臺江縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的傳播渠道。
        1．線上、線下傳播相協(xié)調(diào)整合傳播媒介。
        2．體驗(yàn)、互動傳播相統(tǒng)一促進(jìn)雙向傳播。
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]臺江縣苗族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]. 李健民.  中國農(nóng)業(yè)信息. 2015(16)
[2]農(nóng)產(chǎn)品營銷中的品牌策略[J]. 劉揚(yáng).  企業(yè)改革與管理. 2009(12)

碩士論文
[1]茶葉品牌戰(zhàn)略研究[D]. 林偉平.上海交通大學(xué) 2010



本文編號：3021684