通過對波司登、海瀾之家、亞光家紡等中國代表性紡織服裝品牌國際化市場行為的研究,總結(jié)出了中國紡織服裝品牌國際化的八大策略,即本地化策略、借船出海策略、國際展會推廣策略、海外并購策略、贊助策略、國際認(rèn)證策略、產(chǎn)品創(chuàng)新策略、海外媒體傳播策略,以期為正在實施或準(zhǔn)備實施品牌國際化的中國紡織服裝企業(yè)提供借鑒。 

【文章來源】：對外經(jīng)貿(mào). 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、本地化策略
    （一）波司登旗艦店在英國倫敦盛大開業(yè)
    （二）海瀾之家在馬來西亞等四國開店
    （三）亞光家紡進(jìn)駐澳大利亞和美國
    （四）江南布衣澳大利亞首店落戶墨爾本
    （五）岱銀集團(tuán)投資建設(shè)岱銀紡織（馬來西亞）公司
    （六）華紡股份在越南投資建廠
二、借船出海策略
    （一）波司登借力速賣通重新返回俄羅斯市場
    （二）“天貓出�！敝ㄋ镜峭M(jìn)澳洲
    （三）亞光家紡借道沃爾瑪走向全球
    （四）李寧借道速賣通快速進(jìn)入智利等國際市場
    （五）安踏借道冠軍體育進(jìn)入美國市場
三、國際展會推廣策略
    （一）波司登在北美國際展會上頻頻亮相
    （二）海瀾之家驚艷亮相倫敦男裝周
    （三）李寧亮相紐約秋冬時裝周
    （四）三槍內(nèi)衣亮相紐約時裝周秀場
四、海外并購策略
    （一）安踏收購亞瑪芬
    （二）雅戈爾收購SMART和新馬
五、贊助策略
六、國際認(rèn)證策略
七、產(chǎn)品創(chuàng)新策略
八、海外媒體傳播策略


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國溫暖“突襲”加拿大，波司登匠心追求獲好評[J]. 梁莉萍.  中國紡織. 2019(09)
[2]我國運(yùn)動服裝品牌國際化戰(zhàn)略研究[J]. 肖必燕.  商場現(xiàn)代化. 2018(24)
[3]當(dāng)前我國紡織服裝對外貿(mào)易發(fā)展的新趨勢與提升路徑[J]. 任媛媛.  對外經(jīng)貿(mào)實務(wù). 2018(07)
[4]中國紡織服裝企業(yè)國際化發(fā)展研究[J]. 袁寶華,朱光好.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(34)
[5]波司登:創(chuàng)新點(diǎn)“靚”品牌國際化道路[J]. 梁莉萍.  中國紡織. 2016(03)
[6]淺析中國紡織服裝如何構(gòu)建國際強(qiáng)勢品牌[J]. 鄒嵐.  輕紡工業(yè)與技術(shù). 2014(03)
[7]新型貿(mào)易壁壘下的浙江紡織業(yè)國際化進(jìn)程[J]. 嚴(yán)皎婕.  中國商貿(mào). 2013(26)
[8]波司登 倫敦開旗艦店展國際化之美 中國時尚品牌搶先奧運(yùn)盛會“前站”[J]. 應(yīng)曉月.  中國紡織. 2012(08)

碩士論文
[1]綠色貿(mào)易壁壘下紹興紡織服裝業(yè)出口分析[D]. 陳黛霞.浙江工業(yè)大學(xué) 2014
[2]全球價值鏈下波司登的國際化模式研究[D]. 朱宏達(dá).蘇州大學(xué) 2014



本文編號：3016962