發(fā)布時間：2021-02-02 17:15

　　隨著國家鄉(xiāng)村振興政策的深入實施和消費的升級,培育區(qū)域品牌成為推動農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵。本文基于服務(wù)供應(yīng)鏈的協(xié)作,從影響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的關(guān)鍵維度分析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng),以提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的影響力。選取寧夏地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品作為研究對象,利用結(jié)構(gòu)方程構(gòu)建顧客、服務(wù)供應(yīng)鏈和政府對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)和績效的影響機理模型。實證結(jié)果表明:顧客、服務(wù)供應(yīng)鏈和政府與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)具有顯著的相關(guān)性,以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)為中介變量,對績效提升具有顯著影響。 

【文章來源】：上海商學(xué)院學(xué)報. 2020,21(01)

【文章頁數(shù)】：15 頁

【部分圖文】：

假設(shè)結(jié)構(gòu)模型

在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)過程中，企業(yè)績效的提升是以促進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)為基礎(chǔ)的，通過文獻梳理發(fā)現(xiàn)，顧客的互動、服務(wù)供應(yīng)鏈的相互協(xié)作以及政府支持對績效并沒有直接影響，而是通過顧客、供應(yīng)商和農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)、農(nóng)戶形成服務(wù)供應(yīng)鏈和政府等相互交流、相互協(xié)作形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)路徑，而進一步對績效產(chǎn)生影響。由此根據(jù)假設(shè)結(jié)構(gòu)模型形成模型1，如圖2所示：基于以上分析，利用結(jié)構(gòu)方程軟件AMOS22.0對模型1進行估計，如果給出的絕對擬合指數(shù)、相對擬合指數(shù)、簡約擬合指數(shù)符合給定的指標(biāo)，則說明數(shù)據(jù)與模型擬合效果較好。經(jīng)過計算獲得模型1的擬合優(yōu)度指標(biāo)，符合判別標(biāo)準(zhǔn)。以下為模型假設(shè)檢驗結(jié)果分析：

從模型1的檢驗結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在沒有其他因素的影響下，顧客、服務(wù)供應(yīng)鏈和政府對績效的路徑系數(shù)較低，且估計值不顯著。當(dāng)路徑指向“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)”后，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)對績效的路徑系數(shù)為0.706，說明農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)與績效具有較高的相關(guān)性。因此，說明顧客、服務(wù)供應(yīng)鏈和政府與績效之間的相關(guān)性很弱，對績效沒有直接的顯著影響，且對模型的擬合效果很可能會產(chǎn)生較大的影響，因此需要將這三條路徑刪除；并對模型1進行調(diào)整和修正，從而得到模型2，形成修正后農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值共創(chuàng)中介變量模型。修正模型數(shù)據(jù)測算結(jié)果分析：

【參考文獻】：
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本文編號：3015072