發(fā)布時間：2021-01-27 15:29

　　移動傳播時代,短視頻蓬勃發(fā)展,傳統(tǒng)媒體進駐短視頻平臺以求融合創(chuàng)新,進而更好地適應(yīng)時代需求。本文基于對《新京報》在短視頻領(lǐng)域的特色和經(jīng)驗的分析,以其為縮影,探索傳統(tǒng)媒體在短視頻平臺上的傳播策略和發(fā)展走向。 

【文章來源】：新聞世界. 2020,(12)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、傳統(tǒng)媒體進駐短視頻平臺的概況
二、《新京報》短視頻賬號的傳播策略
    （一）布局策略
        1. 垂直細分布局，短視頻矩陣縱橫交錯
        2. 分平臺差異化，突出核心品牌構(gòu)建
    （二）內(nèi)容策略
        1. 多重元素融合，網(wǎng)絡(luò)語言滲透
        2. 建立受眾情感連接，注重用戶心理體驗
    （三）運營策略
        1. 算法分發(fā)精準定位，跨界合作增強媒體影響
        2. 專題策劃設(shè)置話題，受眾參與雙向傳播
三、《新京報》短視頻傳播存在的問題
    （一）品牌構(gòu)筑定位模糊，涉足領(lǐng)域泛而不精
    （二）互動形式單一，受眾群體黏合性弱
    （三）網(wǎng)絡(luò)語言使用失范，信息傳遞欠理性
四、從《新京報》看傳統(tǒng)媒體短視頻平臺的傳播策略
    （一）差異化的發(fā)展策略，打造自身品牌特色
    （二）抓住母體優(yōu)勢，做好融媒體轉(zhuǎn)型
    （三）堅守內(nèi)容陣地，創(chuàng)新互動形式黏合受眾
    （四）揚長避短跨界合作，可持續(xù)化創(chuàng)新發(fā)展
結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]傳統(tǒng)媒體在短視頻時代的發(fā)展新思路[J]. 高攀.  視聽. 2019(11)

碩士論文
[1]紙媒短視頻新聞熱的反思[D]. 龍芳.湖南師范大學 2019



本文編號：3003288