基于消費者融入視角,對品牌微博中的明星效應(yīng)與消費者品牌忠誠的關(guān)系進(jìn)行了實證研究。通過向經(jīng)常使用微博并且有關(guān)注品牌官方微博的數(shù)百名消費者進(jìn)行問卷調(diào)查,對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析得出:微博品牌中明星效應(yīng)對消費者融入、品牌忠誠皆有顯著正向影響,消費者融入對品牌忠誠有顯著正向影響,且消費者融入在明星效應(yīng)與品牌忠誠之間起到部分中介作用。 

【文章來源】：重慶文理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2020,39(02)

【文章頁數(shù)】：10 頁

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：2997703