《看理想》系列節(jié)目開播以來就引起一陣文化熱潮,其全方位的傳播模式亦引起大眾關(guān)注,不管是優(yōu)酷土豆雙平臺獨播,還是《看理想》APP的內(nèi)容延伸,亦或者周邊產(chǎn)品的售賣,《看理想》品牌都在不同程度上整合了所有的傳播渠道,對內(nèi)容進行規(guī)整,這就是典型的整合營銷傳播。鑒于此,本文將從整合營銷傳播角度切入,應(yīng)用案例研究和對節(jié)目的文本分析,就《看理想》系列節(jié)目的整合營銷傳播流程,整合營銷傳播特征,以及對同類型節(jié)目在整合營銷傳播過程中遇到的困境提出建議對策�！犊蠢硐搿废盗泄�(jié)目之所以要進行整合營銷傳播,一是因為媒體環(huán)境發(fā)生了變化,傳播情境變得更加復(fù)雜,二是受眾接收信息的方式發(fā)生了變化,由大眾傳播時代的單向傳播變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時代的雙向互動傳播,三是為了獲得市場份額,《看理想》節(jié)目傳播主體更加重視節(jié)目的實際傳播結(jié)果。要進行整合營銷傳播,第一步要研究節(jié)目受眾,制定受眾策略;第二步要做好受眾的接觸管理;第三步是細化節(jié)目內(nèi)容溝通策略;第四步是節(jié)目傳播手段的組合�！犊蠢硐搿废盗泄�(jié)目有其獨特的整合營銷傳播特征,一是以受眾為中心進行節(jié)目制作和傳播;二是以關(guān)系營銷為目的建立受眾對節(jié)目品牌的忠誠度;三是傳播渠道整合和傳播內(nèi)容整合雙管... 

【文章來源】：蘭州財經(jīng)大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

《看理想》系列部分節(jié)目第一季-第四季豆瓣評分①《看理想》系列節(jié)目自開播以來就受到熱烈追捧，其口碑一路高歌猛進，到目前為止，在優(yōu)酷平臺獨播同時擁有自己的自頻道，粉絲數(shù)為105.1萬，微信公

蘭州財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)文化類節(jié)目《看理想》系列的整合營銷傳播研究12體相比，所以如何整合其各種傳播渠道的資源，在不同渠道培養(yǎng)自己節(jié)目品牌的忠誠受眾，就變得至關(guān)重要。整合營銷傳播的渠道整合不代表在每種渠道都出現(xiàn)自己的官方發(fā)布窗口就行了，而是要整合渠道資源，在節(jié)目播出前期、中期、后期，借助不同平臺渠道，發(fā)揮不同作用，達到協(xié)同傳播，使得傳播實現(xiàn)最大化的目的。如圖2.2，網(wǎng)絡(luò)文化類節(jié)目的渠道整合是很初級的，甚至都沒有建立起自己綜合立體的多維度營銷傳播渠道。圖2.2優(yōu)酷視頻網(wǎng)絡(luò)文化類節(jié)目渠道運營情況①比如馬未都《嘟嘟》節(jié)目，馬未都本人微博粉絲量29.8萬，其節(jié)目《觀復(fù)嘟嘟》微博粉絲量僅為1萬，這明顯不足以支撐起節(jié)目前期的宣傳和推廣，可見這方面的渠道運營是非常消極和被動的。而其2020年在優(yōu)酷上線的新節(jié)目《國寶100》根本就沒有官方微博，全靠優(yōu)酷視頻“文化”欄目的推廣，這樣其傳播量是很有限的，更別說微信公眾號的推廣和其他諸如知乎網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、等平臺的引流了。其后期比方優(yōu)酷評論欄里的評論量每期都不超過100條，而節(jié)目組或者主持人并未就這些評論給予適當(dāng)反饋，這對于互聯(lián)網(wǎng)互動優(yōu)勢的利用是微乎其微的。①中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù).“優(yōu)酷文化”年鑒[EB/OL].

蘭州財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)文化類節(jié)目《看理想》系列的整合營銷傳播研究14圖2.3《曉說》節(jié)目基本收益構(gòu)成①綜觀目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文化類節(jié)目，基本上沒有形成大范圍傳播的品牌影響力，生命周期短促；沒有因節(jié)目品牌開發(fā)出自己的APP，更鮮有因節(jié)目的成功而成立專門的文化傳媒公司進行后續(xù)節(jié)目制作的案例；關(guān)于節(jié)目本身大多沒有進行線延伸和大類延伸，更少有關(guān)于節(jié)目周邊產(chǎn)品的開發(fā)和售賣；大多節(jié)目都是單一節(jié)目單一主持人，難以形成真正意義上的品牌影響力，沒有規(guī)模效應(yīng)。而《看理想》系列節(jié)目的成功或許可以為網(wǎng)絡(luò)文化類節(jié)目的整合營銷傳播中的困境提出一個較為全面的示范作用。①百度百科.

【參考文獻】：
期刊論文
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[7]自媒體節(jié)目的敘事學(xué)分析——以優(yōu)酷自媒體頻道文化類節(jié)目為例[J]. 費然.  新聞前哨. 2017(08)
[8]網(wǎng)絡(luò)文化類脫口秀《看理想》的文化策略[J]. 王玨.  視聽. 2017(03)
[9]新媒體環(huán)境下讀書節(jié)目的創(chuàng)新傳播路徑與審美救贖——以梁文道《一千零一夜》為例[J]. 米斯茹.  新聞知識. 2016(03)
[10]綜藝電影《爸爸去哪兒》的整合營銷傳播策略[J]. 韓曉梅.  電影評介. 2016(03)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特征及形態(tài)研究[D]. 劉溪涵.重慶師范大學(xué) 2017
[2]從“知乎網(wǎng)”看知識型網(wǎng)絡(luò)社群的社會分層[D]. 盧亞芳.華中師范大學(xué) 2016
[3]文化類電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意與傳播研究[D]. 蔣婷婷.曲阜師范大學(xué) 2016



本文編號：2990371