隨著媒介形式的增加,當前傳統(tǒng)廣告市場的飽和度較高,廣告主的選擇有限,因此各種平臺、媒介植入式廣告開始受到廣告商的追捧。眾多植入式廣告里,綜藝節(jié)目植入式廣告以其靈活多樣、輕松有趣的特點深受大家喜愛。與傳統(tǒng)的廣告相比,綜藝節(jié)目植入式廣告更能降低消費者對廣告的抵觸與反感,從而潛移默化地影響受眾。本文以綜藝節(jié)目《向往的生活4》為研究對象,試圖討論在當前泛娛樂環(huán)境下綜藝節(jié)目植入式廣告存在的一些問題,闡述綜藝節(jié)目植入式廣告未來可持續(xù)發(fā)展的策略。 

【文章來源】：新聞研究導刊. 2020,11(22)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、綜藝節(jié)目植入式廣告的發(fā)展背景
二、相關概念闡釋
    （一）綜藝節(jié)目概念界定
    （二）植入式廣告概念界定
    （三）綜藝節(jié)目植入式廣告概念界定
三、綜藝節(jié)目植入式廣告的優(yōu)勢
四、《向往的生活4》中植入式廣告的問題
    （一）植入的品牌廣告過多
    （二）廣告植入方式生硬,嫁接度低
    （三）廣告品牌與節(jié)目調(diào)性缺乏統(tǒng)一性
五、綜藝節(jié)目植入式廣告的發(fā)展策略
    （一）堅持“內(nèi)容第一,廣告第二”原則
    （二）綜藝節(jié)目與植入式廣告高度融合
    （三）加強政策引導,合理植入廣告
六、結(jié)語



本文編號：2988274