隨著社會(huì)的進(jìn)步和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷了整個(gè)世界,它猶如一夜春風(fēng),吹向了各個(gè)行業(yè),幾乎所有的行業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)化。它不僅改變了我們的生活方式,也對(duì)人們的價(jià)值觀進(jìn)行了重構(gòu),引導(dǎo)了消費(fèi)的升級(jí),不斷地沖擊著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和商業(yè)模式。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,融合、跨界成為了商業(yè)世界里的新趨勢(shì)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展,逐漸形成了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)跨界融合新模式,互聯(lián)網(wǎng)思維被運(yùn)用到了各個(gè)行業(yè)。因此誕生了許多“網(wǎng)紅產(chǎn)品”,它們敏銳的洞察到了新的營(yíng)銷方法,基于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用跨界營(yíng)銷的方法,具有傳統(tǒng)產(chǎn)品所不具有的優(yōu)勢(shì):品牌融合,渠道共享,創(chuàng)意營(yíng)銷。借助新媒體媒介傳播,成功的吸引了更大范圍內(nèi)受眾的注意力,使得品牌達(dá)到了1+1>2的效果。這種跨界營(yíng)銷的新模式增強(qiáng)了品牌的生命活力,打破了品牌之間的壁壘,提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,并且在當(dāng)今提倡個(gè)性化的新環(huán)境下,滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多樣化需求。網(wǎng)紅產(chǎn)品的跨界營(yíng)銷立足三個(gè)實(shí)施原則,緊緊依靠著當(dāng)前社會(huì)消費(fèi)者的新變化,以用戶為中心,注重用戶體驗(yàn),為消費(fèi)者帶來具有更多價(jià)值功能、更多產(chǎn)品功能的跨界產(chǎn)品;在品牌的合作上,注重品牌理念的一致性,目標(biāo)... 

【文章來源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    （一）研究背景及研究意義
    （二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
        1.國(guó)外研究綜述
        2.國(guó)內(nèi)研究綜述
        3.總結(jié)
    （三）研究方法
        1.文獻(xiàn)分析法
        2.案例分析法
    （四）創(chuàng)新之處
一、網(wǎng)紅產(chǎn)品跨界營(yíng)銷的相關(guān)概念界定
    （一）網(wǎng)紅產(chǎn)品的起源及概念
        1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起催生出網(wǎng)紅產(chǎn)品
        2.網(wǎng)紅產(chǎn)品的概念
        3.網(wǎng)紅產(chǎn)品的種類
    （二）跨界營(yíng)銷概念的概念與意義
        1.跨界營(yíng)銷的起源
        2.跨界營(yíng)銷的概念
        3.跨界營(yíng)銷的意義
    （三）網(wǎng)紅產(chǎn)品與跨界營(yíng)銷結(jié)合的新趨勢(shì)
        1.跨界營(yíng)銷的現(xiàn)狀
        2.網(wǎng)紅產(chǎn)品與跨界營(yíng)銷的結(jié)合
二、網(wǎng)紅產(chǎn)品跨界營(yíng)銷的實(shí)施原則
    （一）以用戶為中心原則
    （二）品牌理念一致原則
    （三）品牌效應(yīng)疊加原則
三、網(wǎng)紅產(chǎn)品跨界營(yíng)銷的策略探析
    （一）巧妙的創(chuàng)意表現(xiàn)形式
    （二）內(nèi)容為王的產(chǎn)品力
    （三）新媒體的傳播渠道
    （四）線上線下的渠道聯(lián)合
四、網(wǎng)紅產(chǎn)品跨界營(yíng)銷的問題與啟示
    （一）網(wǎng)紅產(chǎn)品跨界營(yíng)銷出現(xiàn)的問題
        1.忽視合作雙方品牌的契合度,強(qiáng)行跨界
        2.跨界合作短線發(fā)展,難以形成長(zhǎng)期戰(zhàn)略
        3.跨界產(chǎn)品創(chuàng)意不足,容易跟風(fēng)
    （二）對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品跨界營(yíng)銷的啟示
        1.利用大數(shù)據(jù)做好營(yíng)銷分析,提升品牌跨界水平
        2.跨界品牌要與時(shí)俱進(jìn),把握未來趨勢(shì)
        3.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,創(chuàng)新營(yíng)銷形式
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌跨界營(yíng)銷能否實(shí)現(xiàn)“1+1>2”?[J]. 左雨晴.  新產(chǎn)經(jīng). 2019(11)
[2]基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的新媒體營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型方法研究[J]. 王存.  現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2019(08)
[3]新媒體環(huán)境下的廣告跨界營(yíng)銷[J]. 熊潤(rùn)山.  新聞研究導(dǎo)刊. 2019(11)
[4]跨界營(yíng)銷[J]. 李志軍.  中國(guó)服飾. 2019(06)
[5]網(wǎng)紅產(chǎn)品背后的消費(fèi)文化解讀——以星巴克“貓爪杯”為例[J]. 熊江武,鞠惠冰.  傳媒觀察. 2019(05)
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[7]新媒體時(shí)代圖書出版跨界營(yíng)銷模式與創(chuàng)新路徑[J]. 劉暢.  中國(guó)出版. 2019(03)
[8]在線音樂平臺(tái)跨界營(yíng)銷應(yīng)用研究——以網(wǎng)易云音樂為例[J]. 劉琎琪,胡付照.  市場(chǎng)周刊. 2019(02)
[9]網(wǎng)紅產(chǎn)品亦需工匠精神[J]. 張海英.  發(fā)明與創(chuàng)新(大科技). 2019(02)
[10]運(yùn)營(yíng)商與網(wǎng)紅產(chǎn)品碰撞 流量經(jīng)營(yíng)模式不斷變化[J]. 謝劍超.  通信世界. 2018(23)

碩士論文
[1]“網(wǎng)紅產(chǎn)品”對(duì)高中生消費(fèi)價(jià)值觀的影響及應(yīng)對(duì)[D]. 江家麗.廣州大學(xué) 2019
[2]網(wǎng)紅產(chǎn)品呈現(xiàn)策略及其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響[D]. 朱昊琳.江西師范大學(xué) 2019
[3]滴滴出行品牌跨界營(yíng)銷策略研究[D]. 楊芳.長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 2018
[4]網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生態(tài)治理研究[D]. 楊心怡.華東政法大學(xué) 2018
[5]自媒體時(shí)代下的網(wǎng)紅營(yíng)銷方式研究[D]. 程靜.云南大學(xué) 2018
[6]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的跨界營(yíng)銷研究[D]. 楊玉.黑龍江大學(xué) 2018
[7]新浪微博網(wǎng)紅產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究[D]. 孫蕾.大連理工大學(xué) 2016
[8]跨界品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)影響因素研究[D]. 趙秀蘋.大連理工大學(xué) 2016
[9]互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下萬科地產(chǎn)公司的營(yíng)銷策略研究[D]. 羅毅.西南交通大學(xué) 2015
[10]電視娛樂節(jié)目與電商合作跨界營(yíng)銷傳播應(yīng)用研究[D]. 柏帆.陜西師范大學(xué) 2015



本文編號(hào)：2984663