21世紀(jì)越來(lái)越偏向消費(fèi)的多元化、設(shè)計(jì)生產(chǎn)的非標(biāo)準(zhǔn)化、信息網(wǎng)絡(luò)的全球化。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)必然帶來(lái)物質(zhì)的豐富,尤其對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō),新時(shí)代的大眾會(huì)通過(guò)"物"的裝點(diǎn)來(lái)體現(xiàn)自己的價(jià)值觀。為了滿足大眾的消費(fèi)需求,同時(shí)緊跟時(shí)尚脈搏,快時(shí)尚服裝品牌應(yīng)運(yùn)而生。這里的"時(shí)尚"不再單指服裝款式的時(shí)尚,而是一種廣義上的時(shí)尚的生活方式。在影響快時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)的因素中,色彩占有很重要的位置。色彩能夠引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的心理效應(yīng),在視覺(jué)過(guò)程中具有第一性,并且是一個(gè)變化流動(dòng)的過(guò)程。從環(huán)境到個(gè)體、從中心到四周、從整體到局部,是一種先入為主的視覺(jué)規(guī)律。ZARA正是利用色彩增加了消費(fèi)者對(duì)服裝的興趣,達(dá)成了購(gòu)買行為。 

【文章來(lái)源】：美與時(shí)代(上). 2020,(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【部分圖文】：

ZARA實(shí)體店櫥窗

從近年來(lái)ZARA官方發(fā)布的女裝購(gòu)買偏好調(diào)研可以看出,具有基本色和棉布屬性的服裝最受消費(fèi)者歡迎。筆者搜集了ZARA 2019ss的新款,總結(jié)出ZARA夏季女裝的色彩規(guī)律(如圖2)。ZARA非常重視基礎(chǔ)色的運(yùn)用,白色、米色、黑色的出現(xiàn)頻率最多,然而灰色的出現(xiàn)卻相對(duì)較少,在此有一個(gè)問(wèn)題需要討論,灰色是時(shí)尚的顏色嗎?我們通常認(rèn)為灰色是高級(jí)的顏色,但是高級(jí)和時(shí)尚似乎無(wú)法劃等號(hào)�；疑o人穩(wěn)定雅致的色彩感受,和平、中庸、溫順。如此“和諧”的灰色卻很少出現(xiàn)在夏季的商品中,由此可見(jiàn),ZARA的服裝不希望傳遞出模棱兩可的含蓄感,而更多的是直白的張揚(yáng),用彩色直接表達(dá)個(gè)性,烘托時(shí)尚的氛圍。通過(guò)大量瀏覽圖片和顏色提取,筆者發(fā)現(xiàn)ZARA的色彩規(guī)律是:彩色明度高、純度高。色彩運(yùn)用十分純粹,一件衣服通常只有一個(gè)簡(jiǎn)單的純色,通過(guò)配飾或其他服裝來(lái)與之形成撞色,增加時(shí)尚度和活潑感。這一季ZARA較少使用復(fù)雜的印花,也不會(huì)用色彩的堆砌來(lái)增加細(xì)節(jié),注重服裝整體上下的色彩搭配。同款服裝的配色不會(huì)超過(guò)兩種,正是由于ZARA“快”的屬性,同款多色會(huì)導(dǎo)致個(gè)別顏色賣不出去,從而使貨物積壓,造成損失。因此,ZARA只選取當(dāng)季最重要的顏色,穿插到基礎(chǔ)色中,這種方法能更好使顧客分辨出哪種顏色是流行色,服裝的銷量也能體現(xiàn)該色彩是否暢銷。圖3 ZARA女裝

圖2 ZARA服裝中的色彩運(yùn)用另外,筆者通過(guò)大量圖片對(duì)比和顏色提取發(fā)現(xiàn),2019年春夏季中流行色的運(yùn)用也有一定規(guī)律。流行色具有新穎、時(shí)髦、敏感性強(qiáng)的特點(diǎn),能夠起到引領(lǐng)消費(fèi)的作用,流行色又是模仿心理和崇拜心理的產(chǎn)物。服裝品牌對(duì)于流行色的使用競(jìng)相模仿,消費(fèi)者對(duì)于流行色愛(ài)慕崇拜,由此促生了流行色的廣泛運(yùn)用。ZARA在流行色的使用上很是靈巧,紫色作為2019年的流行色,但是并沒(méi)有被大面積地應(yīng)用在設(shè)計(jì)中,而是使其與基礎(chǔ)色進(jìn)行搭配出現(xiàn),同時(shí)增加其對(duì)比色黃色的出現(xiàn)。紫色是一種自然界中比較稀少的顏色,具有神秘、嬌麗的性格,不帶藍(lán)又不帶紅的純紫色與其他顏色很難搭配,因此ZARA在色彩選擇上大面積使用它的對(duì)比色——黃色,這種黃不是純正的檸檬黃,是摻入了一點(diǎn)橙味的中黃,使原本明度很高、色性很不穩(wěn)定的黃色沉靜下來(lái)。這種黃色給人陽(yáng)光、明亮、年輕、活力的色彩感受,卻又不失小成熟和女人味。黃色一旦增多,人在視覺(jué)上就會(huì)自然而然地尋找補(bǔ)色,此時(shí)ZARA讓紫色以配飾,或者小面積的形式出現(xiàn)。就會(huì)加大黃紫兩色的沖突,產(chǎn)生強(qiáng)烈的新鮮感,使整個(gè)服裝搭配的活力感和時(shí)尚感更突出(如圖3)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析服裝色彩對(duì)服裝的心理暗示[J]. 劉曉萍.  大眾文藝. 2010(03)

碩士論文
[1]基于視覺(jué)感知的快時(shí)尚女裝購(gòu)買偏好研究[D]. 郜雅.東華大學(xué) 2014
[2]快時(shí)尚服裝品牌陳列研究[D]. 王雙.北京服裝學(xué)院 2012



本文編號(hào)：2982494