隨著信息技術的普及和快速發(fā)展,移動設備和電腦設備成為人們的必備生活物品,電子載體上涌現(xiàn)出一大批軟件,由于發(fā)展速度快、成長時間短,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傳遞出了一種快消快長的信號。為了增長互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生長周期,穩(wěn)固互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場地位,品牌基因成為了著力點。本文旨在研究構建在互聯(lián)網(wǎng)領域的品牌基因生成與發(fā)展機制模型,為中小企業(yè)提供如何在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下構建自身品牌基因并在激烈的競爭環(huán)境下維持基因延續(xù)和進化的方法論。研究思路發(fā)起于傳統(tǒng)行業(yè)的品牌基因研究,尤其是汽車領域關于品牌基因的生成、表征以及繼承進化都已有了較為成熟的理論指導體系。本文在此基礎上,將研究對象拓展至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),將研究主體轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,主要產(chǎn)品形式是PC端的網(wǎng)站和移動端的軟件、系統(tǒng)等,為該類產(chǎn)品的設計提供基因?qū)拥姆椒ㄕ撝笇�。研究首先明確傳統(tǒng)行業(yè)的顯性和隱性基因形態(tài)表征及提取方法,將其嫁接到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設計中,通過問卷、訪談、spss數(shù)據(jù)分析等研究方法對基因的提取流程及方法進行再設計。由于顯隱性基因之間存在相互生成,相互制約的影響機制,針對既有硬件產(chǎn)品布局又有軟件產(chǎn)品布局,且自身暫無明確隱性基因策略的品牌來說,提取出其品牌基因的生成模型如下:... 

【文章來源】：江南大學江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：106 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１營銷學品牌理論模型??（二）品牌進化研宄??

?江南太孥碩士學位論文???品牌理論的階段性解讀???ｒ?Ｉ??「?ｉ＿?Ｉ?〕???１????１?１?｜??????Ｉ??！?品牌探索階段?品牌定位階段?丨?｜?品牌資產(chǎn)階段?品牌關系理論階段?品牌生態(tài)理論階段?丨??Ｉ?Ｉ?Ｉ??Ｉ?Ｉ?Ｉ??Ｉ???｜?Ｉ???Ｉ??ｌ?｜品牌基因生成階段??ｊ?ｕ?｜品牌基因變異階段??ｊ??Ｖ?；??品牌基因的階段性分布??圖２－１營銷學品牌理論模型??（二）品牌進化研宄??企業(yè)發(fā)展中，品牌的進化是隱含生態(tài)學對應規(guī)則的。伴隨著現(xiàn)代管理學研究的深入，??進化理論也逐漸深入到市場菅銷理論中，推動了品牌進化理論的發(fā)展＇?菲利浦？科特勒??提出了“導入期－成長期－成熟期－衰退期”的坡狀品牌生存曲線，品牌的每一階段成長周??期中，技術創(chuàng)新都起著關鍵的主導作用＇??品▲??牌??力???????＾??導入期?成長期?成熟期衰退期品牌生存時間??ｓ型品牌生命周期曲線??圖２－２品牌生命曲線??西蒙以３５個案例作為樣本進行實驗研究，最終構建了上述品牌生命周期模型，找??到了品牌演變的一般規(guī)律＝＂。艾溫等學者基于文獻和品牌衰老模型論證了品牌的演變，??為我們分析品牌進化提供了重要思路＇?陳小平于２００１年發(fā)表的《品牌的認知進化與模??型分析》，是國內(nèi)較早針對品牌相關的研究，提出并闡述了品牌認知進化的三個階段。此??后，孫霄平、陳楠、胡綱、唐文龍、吳志剛等學者分別從品牌基因傳承與進化、品牌識??別設計演化、消費者忠誠度向品牌崇拜進化角度來研究品牌進化問題３６。在品牌進化的??過程

因，核??心倉味著穩(wěn)定．和延續(xù)，品牌婆建ｉ?一＋穩(wěn)定的＿我形象．，才能不斷形成越ｔ石越寬的影響??漣漪。后者是拓展識別基因，即穩(wěn)定發(fā)展中必須要有的進化動力一創(chuàng)新力量，從迎合群??眾喜好到引領群眾的審美方向，這也是留給設計師的發(fā)揮空間＾??品牌基因??ｆ?＼?／？?＼??核心識別基因群?拓展識別基因群??＼?／?Ｖ?＜／??穩(wěn)定遺傳?不穩(wěn)定變異??▼?▼??穩(wěn)定延續(xù)?品牌創(chuàng)新??系統(tǒng)規(guī)劃、清楚簡單?引領審美、適應市場??形成傳播力?推動品牌發(fā)展??圖２－３品牌基因群落分布??至此我們對品牌基因中不同基ｇ群的走向機制和特征都有了系統(tǒng)性的了解，但是現(xiàn)??有的模型架構和運作機制都是基于傳統(tǒng)企業(yè)品牌而言的，其基因群的構成元素也是按照??傳統(tǒng)產(chǎn)品的構成要素進行劃分，要想將該模型作為基礎模型嫁接到互聯(lián)網(wǎng)領域中，我們??首先要對傳統(tǒng)企業(yè)的品牌基因組成要素以及各要素的特征、遺傳性和變異性進行評估，??提煉出遺傳性基因和變異性基因的特點和區(qū)別。接著要對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌的設計過程及??產(chǎn)出進行層級分析和荽素整理，找出傳統(tǒng)企業(yè)品牌和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌之間的區(qū)別和聯(lián)系，??在傳統(tǒng)品牌基圍的架構和機制的基礎上對互聯(lián)網(wǎng)品牌．基＿進彳丁創(chuàng)新ｔ吳：型建構。??２．?１．?３設計學傳統(tǒng)企業(yè)品牌基因模型組成??１９９７年，著名品牌學家戴維森提出“品牌的冰山”理論體系，指明品牌的標識、風??格等是品牌浮出水面的－小部分，僅占冰山的１５％，這＾部分可以讓消費者直觀地感受??和了解。而冰山沉在水下８５％的部分是品牌的“價值觀、智慧和文化”，這ＩＨ是品牌冰山??強大沖擊力的真正源頭＇?面此我們在分析傳統(tǒng)企業(yè)品牌基因的構成層級時，可引用


本文編號：2981025