近年來,短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在我國迅猛發(fā)展,其生產(chǎn)模式也從UGC模式、PGC模式、PUGC模式向產(chǎn)業(yè)化更加健全的MCN模式轉(zhuǎn)變。MCN（Multi-Channel Network）即多頻道網(wǎng)絡(luò),在此模式下,能夠更好地進行內(nèi)容聚合、生產(chǎn)和分發(fā),實現(xiàn)傳播價值的最大化。該模式在我國的短視頻行業(yè)進行了本土化的發(fā)展,改變了其對內(nèi)容生產(chǎn)參與度低的特點,我國的MCN機構(gòu)應(yīng)運而生。它是短視頻產(chǎn)業(yè)的新型代理和中介機構(gòu),連接內(nèi)容創(chuàng)作者和媒介平臺方,提供從內(nèi)容生產(chǎn)制作、創(chuàng)作者管理到資源對接、推廣宣傳、粉絲運營、商業(yè)變現(xiàn)等一系列的服務(wù)。其獨特屬性從而拓展了內(nèi)容營銷的空間。它是整個內(nèi)容營銷過程的中樞,連接廣告主、平臺方、內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶,參與從內(nèi)容生產(chǎn)到變現(xiàn)的內(nèi)容營銷全過程。本文綜合運用傳播學(xué)、社會學(xué)和心理學(xué)的相關(guān)理論及學(xué)科視角,通過文獻分析法、案例分析法、問卷調(diào)查法,依照分析現(xiàn)狀-提出問題-解決問題的思路,來研究我國MCN模式下短視頻的內(nèi)容營銷。論文共分四章,第一章為MCN模式下短視頻發(fā)展概況,首先對MCN的定義、我國短視頻行業(yè)中MCN發(fā)展的動因和存在形態(tài)進行梳理,并且指出短視頻行業(yè)中MCN與內(nèi)容營銷存在著相互影響... 

【文章來源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-12016-2020年中國短視頻市場規(guī)模及預(yù)測①也正因為短視頻比起圖文內(nèi)容來說傳達的信息量更多，比起長視頻來說時長更

13圖1-12017年中國互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN市場規(guī)模①MCN模式驟然興起于我國的短視頻行業(yè)之后，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下、平臺扶持下和頭部PGC轉(zhuǎn)型的條件下，短視頻MCN迅猛地發(fā)展起來。1.2.1內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展如今的人們更加重視精神消費和內(nèi)容消費，這成為了網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的巨大推動力。不同的用戶需求對應(yīng)著不同的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，在內(nèi)容制作方面，最終目的都是盡量滿足用戶的娛樂消費需求，使用戶產(chǎn)生情感共鳴。從圖文內(nèi)容以來，長漫畫、微電影、短視頻，多樣的內(nèi)容產(chǎn)品全方位地布局用戶的內(nèi)容營銷體驗。內(nèi)容變成了消費升級下的強需求。內(nèi)容市場的蓬勃發(fā)展也為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的沃土。各個短視頻平臺的競爭越來越激烈，都在想方設(shè)法地吸引用戶關(guān)注，改善用戶體驗。而MCN這種模式在短視頻平臺的競爭中能夠整合不同內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)資源，無疑成為了競爭的有力武器。這也反過來為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮盛況添了一把火。短視頻MCN一方面可以提供具有極高可塑性的短視頻內(nèi)容，另一方面可以構(gòu)建精準(zhǔn)縱深的矩陣傳播網(wǎng)絡(luò)，有助于構(gòu)建良好的內(nèi)容商業(yè)生態(tài)，深度賦能品牌的內(nèi)容營銷。1.2.2平臺扶持，發(fā)展環(huán)境良好短視頻MCN需要在激烈的競爭中獲得流量，獲得曝光，獲得用戶的互動量。要解決這個問題，最有效的方式就是與平臺方進行合作。在與平臺方的合作過程之中，MCN機構(gòu)會獲得推廣和曝光的機會，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過平臺算法的推薦，觸達更多的用戶群體。而平臺方在合作中也可以獲得持續(xù)性的內(nèi)容資源，一些自帶粉絲的MCN①美拍&易觀．2017年中國短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書[R/OL].http://wemedia.ifeng.com/47582264/wemedia.shtml

青藤文化母嬰類代表博主①

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展業(yè)態(tài)探析——以MCN機構(gòu)為例[J]. 張昕熠.  視聽. 2019(10)
[4]MCN模式下短視頻專業(yè)化發(fā)展路徑[J]. 孫旭丹.  青年記者. 2019(21)
[5]短視頻MCN內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)行分析[J]. 馬月飛,吳英昊.  青年記者. 2019(17)
[6]試析短視頻助力新媒體內(nèi)容營銷的條件、特點及注意事項[J]. 劉斌.  新聞知識. 2019(03)
[7]媒體中介的商業(yè)邏輯:基于MCN的短視頻運營策略探析[J]. 王璇,李磊.  電視研究. 2019(03)
[8]MCN時代到來:內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正式進入下半場[J]. 羅斌豪.  南方傳媒研究. 2018(04)
[9]短視頻MCN運作模式與存在問題探究[J]. 胡沈明,馬婉瑩.  現(xiàn)代視聽. 2018(07)
[10]短視頻MCN平臺的內(nèi)容運營與產(chǎn)業(yè)鏈打造——以魔力TV為例[J]. 霍悅.  東南傳播. 2018(06)

碩士論文
[1]MCN視閾下短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究[D]. 李靜雯.江西財經(jīng)大學(xué) 2019
[2]網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容營銷探究[D]. 付含陽.西北大學(xué) 2019
[3]內(nèi)容營銷對消費者品牌忠誠的影響研究[D]. 顏璇.華南理工大學(xué) 2019
[4]中國短視頻MCN發(fā)展模式研究[D]. 李文佳.西北大學(xué) 2018
[5]移動互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻MCN模式研究[D]. 鄧子薇.西南交通大學(xué) 2018
[6]知識付費平臺的內(nèi)容營銷現(xiàn)狀及對策研究[D]. 李仲冉.安徽大學(xué) 2018
[7]產(chǎn)業(yè)鏈視角下的短視頻內(nèi)容營銷價值研究[D]. 熊曉玲.西北大學(xué) 2017
[8]紙質(zhì)媒體在微博平臺上的內(nèi)容營銷研究[D]. 張雪.上海外國語大學(xué) 2014
[9]國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站的內(nèi)容營銷研究[D]. 李靜.華東師范大學(xué) 2010



本文編號：2980494