全球化進(jìn)程的加快和貿(mào)易戰(zhàn)的發(fā)生讓人們處于一種本體不安全的狀態(tài)中,即人們的本體安全感受到了威脅。本文研究了消費(fèi)者本體安全感威脅對(duì)家鄉(xiāng)品牌偏好的影響。三項(xiàng)研究的結(jié)果表明,相比本體安全感沒有受到威脅的個(gè)體,本體安全感受到威脅的個(gè)體對(duì)家鄉(xiāng)品牌的偏好度更高,其中家鄉(xiāng)依戀起到了中介作用。具體而言,本體安全感受到威脅的個(gè)體更傾向于依戀可以提供常規(guī)生活和構(gòu)建個(gè)人身份的家鄉(xiāng),以此尋求本體安全感恢復(fù),從而增加了對(duì)家鄉(xiāng)品牌的偏好。實(shí)驗(yàn)結(jié)果還發(fā)現(xiàn),自然棲息地情境展露在本體安全感威脅對(duì)家鄉(xiāng)品牌偏好的作用中起到調(diào)節(jié)作用。具體而言,當(dāng)展露于自然棲息地情境時(shí),本體安全感受到威脅的個(gè)體能夠通過(guò)對(duì)自然棲息地這一更廣泛的地點(diǎn)依戀來(lái)對(duì)抗本體安全感威脅,不再需要尋求家鄉(xiāng)依戀來(lái)緩解本體安全感威脅,從而使其在對(duì)家鄉(xiāng)品牌和非家鄉(xiāng)品牌的偏好上不再呈現(xiàn)出差異。本研究的發(fā)現(xiàn)豐富了現(xiàn)有本體安全感和品牌偏好的相關(guān)研究,為品牌提供了一種新的本土營(yíng)銷策略,具有豐富的理論貢獻(xiàn)和管理啟示。 

【文章來(lái)源】：心理學(xué)報(bào). 2020,52(04)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：15 頁(yè)

【文章目錄】：
1 問(wèn)題提出
    1.1 本體安全感
    1.2 家鄉(xiāng)品牌偏好
    1.3 本體安全感威脅與家鄉(xiāng)品牌偏好
    1.4 家鄉(xiāng)依戀的中介作用
    1.5 自然棲息地情境展露
2 預(yù)實(shí)驗(yàn)
    2.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>    2.2 實(shí)驗(yàn)方法
        2.2.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與被試
        2.2.2 實(shí)驗(yàn)程序
    2.3 結(jié)果
    2.4 討論
3 實(shí)驗(yàn)1：本體安全感威脅對(duì)家鄉(xiāng)品牌偏好的影響
    3.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>    3.2 實(shí)驗(yàn)方法
        3.2.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與被試
        3.2.2 程序
        3.2.3 結(jié)果
        3.2.4 討論
4 實(shí)驗(yàn)2：家鄉(xiāng)依戀的中介作用
    4.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>    4.2 實(shí)驗(yàn)方法
        4.2.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與被試
        4.2.2 程序
    4.3 結(jié)果
    4.4 討論
5 實(shí)驗(yàn)3：自然棲息地情境展露的調(diào)節(jié)作用
    5.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>    5.2 實(shí)驗(yàn)方法
        5.2.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與被試
        5.2.2 程序
    5.3 結(jié)果
    5.4 討論
6 結(jié)論與啟示
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 理論貢獻(xiàn)
    6.3 管理啟示
    6.4 研究局限與未來(lái)研究方向


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]遠(yuǎn)離“城囂”:自然對(duì)人的積極作用、理論及其應(yīng)用[J]. 陳曉,王博,張豹.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2016(02)
[4]人之將盡,消費(fèi)國(guó)貨?死亡信息的暴露增加國(guó)貨選擇的現(xiàn)象、中介和邊界條件解析[J]. 柳武妹,王海忠,何瀏.  心理學(xué)報(bào). 2014(11)
[5]國(guó)別屬性重要嗎? 代言人與廣告效果關(guān)系研究的新視角[J]. 張紅霞,張益.  心理學(xué)報(bào). 2010(02)



本文編號(hào)：2977959