基于自我決定理論、MOA模型,構(gòu)建了虛擬品牌社群成員的自主動(dòng)機(jī)對(duì)知識(shí)貢獻(xiàn)行為影響的概念模型。通過(guò)對(duì)325份有效問(wèn)卷進(jìn)行分析,結(jié)果表明:自我動(dòng)機(jī)、社會(huì)動(dòng)機(jī)均對(duì)知識(shí)貢獻(xiàn)行為具有顯著的正向影響;社群氛圍與自我效能在自我動(dòng)機(jī)與社會(huì)動(dòng)機(jī)和知識(shí)貢獻(xiàn)行為的關(guān)系起正向調(diào)節(jié)作用。 

【文章來(lái)源】：南京航空航天大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,22(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【部分圖文】：

知識(shí)貢獻(xiàn)行為模型

自我動(dòng)機(jī)與自我效能交互項(xiàng)對(duì)知識(shí)貢獻(xiàn)的影響顯著（β=0.140,P<0.01），且模型4與模型3的ΔR2為0.012，大于0；社會(huì)動(dòng)機(jī)與自我效能交互項(xiàng)對(duì)知識(shí)貢獻(xiàn)的影響顯著（β=0.118,P<0.01），且模型8與模型7的ΔR2為0.014，大于0；說(shuō)明成員的自我效能正向調(diào)節(jié)自我動(dòng)機(jī)、社會(huì)動(dòng)機(jī)對(duì)知識(shí)貢獻(xiàn)行為的影響，虛擬品牌成員的自我效能感越強(qiáng)，可以提高自我動(dòng)機(jī)、社會(huì)動(dòng)機(jī)對(duì)知識(shí)貢獻(xiàn)行為的影響作用，H5、H6得到驗(yàn)證。在驗(yàn)證社群氛圍、自我效能對(duì)自我動(dòng)機(jī)、社會(huì)動(dòng)機(jī)與知識(shí)貢獻(xiàn)行為存在調(diào)節(jié)效應(yīng)的基礎(chǔ)上，將社群氛圍分為高水平社群氛圍與低水平社群氛圍、自我效能分為高水平自我效能、低水平自我效能，并繪制調(diào)節(jié)效應(yīng)分解圖，如圖2所示。

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號(hào)：2976639