發(fā)布時(shí)間：2021-01-06 17:01

　　網(wǎng)絡(luò)零售強(qiáng)烈沖擊下的國內(nèi)傳統(tǒng)零售業(yè)面臨行業(yè)生存危機(jī),電商化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。文章通過界定電商化轉(zhuǎn)型零售商及其品牌形象、品牌權(quán)益的概念,提出其"實(shí)體-網(wǎng)絡(luò)"雙渠道品牌形象結(jié)構(gòu)的概念模型,并進(jìn)一步構(gòu)建其"雙渠道品牌形象——品牌權(quán)益"驅(qū)動(dòng)機(jī)制模型,以結(jié)構(gòu)方程結(jié)合信度分析、效度分析等方法進(jìn)行了實(shí)證分析。研究發(fā)現(xiàn):電商化轉(zhuǎn)型零售商的實(shí)體品牌形象各維度變量對網(wǎng)絡(luò)品牌形象的對應(yīng)維度變量都具有非常強(qiáng)的直接積極影響（即支撐效應(yīng)）,價(jià)值維度、價(jià)格維度、供應(yīng)維度的支撐效應(yīng)由強(qiáng)至弱;實(shí)體品牌形象各維度變量對品牌權(quán)益產(chǎn)生明顯的總積極影響（即提升效應(yīng)）,價(jià)格維度、價(jià)值維度、供應(yīng)維度的提升效應(yīng)由強(qiáng)至弱,但供應(yīng)維度無直接影響;網(wǎng)絡(luò)性品牌形象各維度變量對品牌權(quán)益產(chǎn)生明顯的直接積極影響（即提升效應(yīng)）,供應(yīng)維度、價(jià)格維度、價(jià)值維度的提升效應(yīng)由強(qiáng)至弱。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2014,(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：11 頁

【文章目錄】：
一、研究背景
二、文獻(xiàn)回顧與概念界定
    （ 一） 電商化轉(zhuǎn)型零售商
    （ 二） 電商化轉(zhuǎn)型零售商的品牌形象與品牌權(quán)益
三、理論框架與模型構(gòu)建
    （ 一） 電商化轉(zhuǎn)型零售商的雙渠道品牌形象結(jié)構(gòu)
    （ 二） 研究假設(shè)的提出
    （ 三） 電商化轉(zhuǎn)型零售商“雙渠道品牌形象—品牌權(quán)益”驅(qū)動(dòng)機(jī)制模型
四、實(shí)證分析
    （ 一） 量表與問卷的設(shè)計(jì)
    （ 二） 數(shù)據(jù)收集與描述性統(tǒng)計(jì)分析
    （ 三） 測量模型的檢驗(yàn)
    （ 四） 總體模型的檢驗(yàn)與修正
    （ 五） 變量間效應(yīng)分析
五、研究結(jié)論與展望
    （ 一） 研究結(jié)論
    （ 二） 管理啟示
    （ 三） 未來研究展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌資產(chǎn)及其測量中的概念解析[J]. 于春玲,趙平.  南開管理評論. 2003(01)
[2]品牌權(quán)益及其測評體系分析[J]. 范秀成.  南開管理評論. 2000(01)



本文編號(hào)：2960931