隨著全球經濟的高速發(fā)展并且呈現一體化的態(tài)勢,全球航空企業(yè)相互交流日益密切,民航業(yè)面臨激烈的競爭。航空企業(yè)作為服務性企業(yè),提升服務質量,打造核心競爭力的同時,更需要重視品牌形象的建設。因為服務性企業(yè)直接面對消費者,所以品牌形象是否貼近消費者是企業(yè)長久發(fā)展的基礎。河北航空公司作為國內區(qū)域性航空企業(yè)的新生力量,服務品質取得了廣大消費者的認可,但是品牌建設發(fā)展仍不夠完善,如果品牌建設不受到重視,就會限制企業(yè)的進一步做大做強�；诖�,本文將河北航空公司的品牌建設納入研究之中,運用PEST模型分析河北航空公司外部環(huán)境,利用SWOT分析手段研究河北航空公司的優(yōu)劣勢和機會挑戰(zhàn),總結出適合企業(yè)品牌建設的戰(zhàn)略規(guī)劃,分析借鑒區(qū)域性品牌特色鮮明的四川航空公司品牌建設的優(yōu)點,總結出適合河北航空公司品牌建設的優(yōu)化方案,為河北航空公司品牌建設指明道路。本文的優(yōu)化方案從河北航空公司品牌戰(zhàn)略中入手,企業(yè)級品牌戰(zhàn)略選擇結合穩(wěn)定型發(fā)展戰(zhàn)略和增長型戰(zhàn)略;市場級品牌戰(zhàn)略是堅持高端路線,體現核心差異化;銷售級品牌戰(zhàn)略以貼合顧客為核心,提高服務質量。具體的品牌優(yōu)化涉及以下幾個方面:品牌定位以打造地區(qū)特色元素作為核心;品牌傳播選擇高... 

【文章來源】：河北經貿大學河北省

【文章頁數】：59 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

PEST模型分析圖

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2960766