2019年1月25日,習(xí)近平在主持中共中央政治局舉行的第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí),指出我國媒體融合正在進(jìn)行高速、高質(zhì)量的發(fā)展,向建設(shè)成為新型融媒體方向進(jìn)一步發(fā)展。在媒體融合發(fā)展不斷深入的背景下,廣播媒體紛紛規(guī)避劣勢(shì),積極尋求與新媒體、電視媒體、報(bào)紙媒體等各類資源的融合發(fā)展。在經(jīng)歷了“借船出�！卑l(fā)展階段以后,城市廣播媒體已經(jīng)迎來“自己走路”的融媒體發(fā)展前景。本文重點(diǎn)關(guān)注了體量、規(guī)模、軟硬件配置等資源有限的城市廣播媒體,選取鄭州人民廣播電臺(tái)為研究樣本,采用了參與式觀察、深度訪談等研究方法全面梳理鄭州電臺(tái)的傳播實(shí)踐。立足城市廣播的服務(wù)性,將鄭州人民廣播電臺(tái)在融媒體背景下的創(chuàng)新發(fā)展選為研究主題,揭示內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)習(xí)慣、媒介技術(shù)的變遷和演化,給新聞傳播行業(yè)帶來的巨大影響。論文共分為六個(gè)部分,第一部分緒論,介紹了本文的研究背景與研究目的;然后評(píng)析與研究主題相關(guān)的國內(nèi)外文獻(xiàn);接下來闡述本文的整體研究思路與基本框架;最后介紹本文所運(yùn)用的研究方法。第二部分闡釋本文所使用的相關(guān)概念。第三部分統(tǒng)籌分析在融媒體背景下我國傳統(tǒng)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀。在宏觀視野上,闡述我國傳統(tǒng)廣播參與融媒體建設(shè)的歷史進(jìn)程,挖掘廣播媒體與服務(wù)理念... 

【文章來源】：河南工業(yè)大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

互聯(lián)網(wǎng)用戶收聽場(chǎng)景2018-2019年（來源：賽立信媒介研究）

?梗??滌信喲蟮墓悴サ縭郵苤詰韃橥?紓?渲泄悴ナ仗?實(shí)韃櫚氖?據(jù)可以推及中國近1.2億的廣播人口。本次研究獲取了索福瑞提供給鄭州電臺(tái)的自2013年起，截止到2019年的廣播受眾調(diào)查數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上展開分析。一、受眾群體分析以下數(shù)據(jù)是針對(duì)鄭州本地所有廣播聽眾的受眾構(gòu)成及集中度的考察。聽眾集中度是特定目標(biāo)聽眾的收聽率與總體聽眾收聽率的比值，該比值大于100，則說明特定目標(biāo)聽眾的收聽率高于總體平均水平，該目標(biāo)聽眾對(duì)收聽的廣播頻率的收聽傾向較高；低于100，則說明特定目標(biāo)聽眾對(duì)該廣播頻率的收聽傾向較低。圖2鄭州廣播市場(chǎng)2018年8月聽眾構(gòu)成%及集中度%（來源：CSM）數(shù)據(jù)顯示，自2018年8月起，鄭州廣播市場(chǎng)的受眾群體呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：男性、中青年、中高等學(xué)歷和中等收入聽眾比例較高；男性、中老年、初高中學(xué)歷和月收入1501-4500、6001元及以上聽眾更傾向于收聽廣播。而在2018年8月之前，鄭州廣播市場(chǎng)中女性聽眾規(guī)模普遍大于男性。歷年數(shù)據(jù)顯示，中青年、中老年是鄭州廣播市場(chǎng)的固

河南工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文23定受眾群體，并且具有較高的廣播收聽傾向。二、收聽場(chǎng)景分析就不同收聽場(chǎng)所而言，各目標(biāo)聽眾居家收聽率均較高；男性車上收聽率高于女性，中青年車上收聽率較高，高收入人群車上收聽率明顯高于中低收入人群。55歲以上的中老年群體居家收聽率明顯高于其他群體。圖3鄭州廣播市場(chǎng)目標(biāo)聽眾不同場(chǎng)所收聽率%（來源：CSM）從上述數(shù)據(jù)可以看到，高收入的車載收聽人群，高收聽率的中老年人群，這兩大受眾群體是鄭州人民廣播電臺(tái)強(qiáng)大的潛在消費(fèi)者。對(duì)于目前回收了一定廣告經(jīng)營權(quán)的鄭州電臺(tái)來說，細(xì)化分析目標(biāo)用戶的需求特征，做到廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)投放才能夠?qū)崿F(xiàn)效益最大化。三、本地收聽市場(chǎng)分析該數(shù)據(jù)顯示了鄭州廣播市場(chǎng)的整體競(jìng)爭格局。數(shù)據(jù)顯示，2019年鄭州人民廣播電臺(tái)的平均市場(chǎng)份額為44.61%，與河南人民廣播電臺(tái)的平均市場(chǎng)份額相比相差不大，這表明河南電臺(tái)是鄭州電臺(tái)在鄭州本地廣播市場(chǎng)的主要競(jìng)爭頻率。與此同時(shí)，中央人民廣播電臺(tái)與其他電臺(tái)在鄭州本土占據(jù)的市場(chǎng)份額共計(jì)5.66%，相較于鄭州電臺(tái)、河南電臺(tái)差距明顯，這一現(xiàn)象表明廣播收聽具有鮮明的地域?qū)傩�，因此把握本地受眾�?duì)于城市廣播電臺(tái)來說是必由之路。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，構(gòu)建地方廣播融媒新格局[J]. 付國華.  青年記者. 2019(35)
[4]美國廣播電視網(wǎng)發(fā)展策略與啟示[J]. 高徽,郝靜.  國際傳播. 2019(06)
[5]融媒體背景下城市廣播如何做好重大主題報(bào)道——以寧波經(jīng)濟(jì)廣播“紅旗漫卷浙東”系列報(bào)道為例[J]. 吳昊.  新聞前哨. 2019(11)
[6]試論廣播媒體與微信公眾平臺(tái)的融合發(fā)展[J]. 李婷.  科技傳播. 2019(20)
[7]移動(dòng)音頻的崛起與傳統(tǒng)廣播的選擇[J]. 申啟武.  中國廣播. 2019(09)
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[9]淺議類型化廣播打造線下活動(dòng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的品牌化路徑[J]. 李軍.  新聞采編. 2019(04)
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碩士論文
[1]融媒背景下城市電視臺(tái)品牌化經(jīng)營研究[D]. 梁美琦.黑龍江大學(xué) 2018
[2]新媒體時(shí)代河北私家車廣播品牌營銷策略研究[D]. 吳曉飛.河北工業(yè)大學(xué) 2015
[3]新疆昌吉市電視臺(tái)品牌建設(shè)研究[D]. 譚紅亮.石河子大學(xué) 2013
[4]廣播傳媒品牌開發(fā)策略研究[D]. 張先.天津大學(xué) 2010



本文編號(hào)：2959356