遵守并執(zhí)行語言文字規(guī)范文件是每個(gè)人應(yīng)盡的責(zé)任,品牌命名傳播性很強(qiáng),更應(yīng)該遵守并執(zhí)行語言文字規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。而規(guī)范地使用語言文字,不僅有利于語言的健康發(fā)展,也有利于品牌的傳播。另一方面,通用性和理據(jù)性在異形詞規(guī)范中起著舉足輕重的作用,決定著規(guī)范的效果,符合通用性和理據(jù)性的規(guī)范就容易有好的效果。 

【文章來源】：辭書研究. 2020年06期

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

“嗒嗒”和“噠噠”頻次倍比變化

《一異表》于2002年3月開始試行。2002年1月20日,《人民日?qǐng)?bào)》教科文專頁全文刊載了《一異表》,其中就有“馬蜂—螞蜂”這組異形詞。在這之后,《人民日?qǐng)?bào)》就沒再出現(xiàn)過“螞蜂”這個(gè)非推薦詞形,它逐漸淡出了人們的視線,慢慢消失了。也正因如此,“螞蜂窩旅行網(wǎng)”才忽視了這個(gè)命名存在的問題。2011年“螞蜂窩旅行網(wǎng)”開始公司化運(yùn)營后,“螞蜂”這個(gè)詞以另一種意義出現(xiàn)在大眾視野中,這之后出現(xiàn)的“螞蜂”都是與該網(wǎng)站相關(guān)的。如果人們了解網(wǎng)站命名的含義,那么,這里的“螞蜂”和“馬蜂”表示的意義不同,可以看作不同的詞,但是,由于大部分人并不知道這一點(diǎn),所以誤以為這里的“螞蜂”就是“馬蜂”,“螞蜂窩”就是“馬蜂的窩”,這就在一定程度上造成了非推薦詞形的重新啟用。而且,由于“馬蜂”作為一種昆蟲,在新聞媒體中的使用頻次不高,而“螞蜂”所依附的“螞蜂窩旅行網(wǎng)”卻更有宣傳推廣需求和新聞傳播價(jià)值,所以“螞蜂”和“馬蜂”使用頻次的差距縮小,在2012年“螞蜂”的使用頻次甚至一度超過了“馬蜂”。如果“馬蜂”和“螞蜂”使用頻次的差距不斷縮小,而“螞蜂窩旅行網(wǎng)”的影響越來越大,那么或許有一天詞典中“螞蜂”的釋義會(huì)增加“螞蟻和蜜蜂的合稱”這樣一個(gè)義項(xiàng),而不僅僅是作為“馬蜂”的異形詞出現(xiàn)。然而,語言的發(fā)展往往并不按照我們的預(yù)期進(jìn)行,“螞蜂”使用頻次增長的前提在2018年消失了。這一年,“螞蜂窩旅行網(wǎng)”正式更名為“馬蜂窩旅行網(wǎng)”。這樣,因“螞蜂窩旅行網(wǎng)”而引起的“螞蜂”的重新啟用也就此終止。

我們同樣對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》中“馬蜂—螞蜂”的使用情況進(jìn)行了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)與“嗒嗒—噠噠”的情況不同,推薦詞形“馬蜂”的使用頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非推薦詞形“螞蜂”的使用頻次,它們的倍比關(guān)系如圖2所示:可以看到,在2002年《一異表》試行之前,除個(gè)別年份外,“馬蜂”都處于優(yōu)勢(shì)地位,在《一異表》試行之后,這種優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)一步得到了增強(qiáng)。它們的具體使用頻次能幫我們更好地看到這一點(diǎn):

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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