如今,社交媒體已深入人們的日常生活,其網(wǎng)絡(luò)屬性也打破了空間的限制。因而眾多企業(yè)開始利用社交媒體進(jìn)行品牌宣傳。其中,尤以國際化企業(yè)更熱衷于運用社交媒體進(jìn)行跨文化推廣。為了解網(wǎng)絡(luò)時代下,企業(yè)跨文化傳播的風(fēng)險,選取典型的案例——某D品牌"起筷吃飯"視頻營銷事件用于分析。研究發(fā)現(xiàn),跨文化傳播需要充分的調(diào)研,并針對受眾群體進(jìn)行本土化改進(jìn)。觀眾在社交媒體上擁有發(fā)聲的權(quán)利,態(tài)度也更主動。網(wǎng)絡(luò)跨文化的品牌傳播難度大,跨國企業(yè)需要注意對本土文化的正確認(rèn)知,嚴(yán)格跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論走向,才能提升品牌傳播的效果。 

【文章來源】：現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2020年02期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 導(dǎo)語
2 D品牌宣傳視頻內(nèi)容
    2.1 對中國的刻板印象
    2.2 居高臨下的態(tài)度
    2.3 對筷子形象的調(diào)侃
3 社交媒體信息傳播快,加重D品牌負(fù)面影響
    3.1 社交媒體表達(dá)成本低,加速負(fù)面評價傳播
    3.2 社交媒體公開透明的討論,令輿論更加趨同化,嚴(yán)重化
    3.3 社交媒體特有的意見領(lǐng)袖,對民眾態(tài)度影響極大
4 結(jié)論
    4.1 跨文化傳播需要對目標(biāo)群體的文化有足夠深入的了解
    4.2 社交媒體的跨文化傳播難度大,需謹(jǐn)慎對待


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]后真相時代愈演愈烈的危機:社交網(wǎng)絡(luò)中的群體極化現(xiàn)象[J]. 范祎弘,郭弘.  新媒體研究. 2019(08)
[2]微博平臺中“沉默的螺旋”的成因探討[J]. 蘇瑩瑩,肖燕憐.  采寫編. 2019(01)
[3]Web2.0時代的把關(guān)人和意見領(lǐng)袖特征探析[J]. 張帥禎,沈雅婷.  新媒體研究. 2017(13)

碩士論文
[1]中國社交媒體中的網(wǎng)絡(luò)集體行動研究[D]. 梁傳林.電子科技大學(xué) 2018



本文編號：2951915