隨著移動網(wǎng)絡直播從井噴式發(fā)展回歸至目前穩(wěn)定的局面,網(wǎng)絡直播行業(yè)逐漸聚焦內容優(yōu)質化、運營精細化方向發(fā)展。越來越多的母嬰企業(yè)關注到直播營銷所具備的深度互動與廣泛傳播的獨特優(yōu)勢,希望借直播拉近品牌與受眾之間的距離并提升用戶粘性。因此許多母嬰企業(yè)開始把直播平臺當作擴大市場知名度、潛力巨大的跳板,各大直播平臺之間的母嬰品牌營銷競爭日趨激烈。當前形勢下,如何將直播優(yōu)勢與母嬰品牌傳播的需求進行有機結合,是當前各母嬰企業(yè)利用直播進行品牌傳播時應當思考的重要問題。直播市場中母嬰企業(yè)與直播的結合經(jīng)歷了從“胚胎期”、“新生期”、“學步期”發(fā)展至目前的“成長期”,“直播+電商”、“直播+互動營銷”、“直播+內容營銷”、“直播+點播”為常見母嬰品牌直播模式。依據(jù)AISAS理論,在特定直播+模式下母嬰用戶收看直播內容后對品牌形成一定認知,或對于品牌產(chǎn)生好感并進行相關信息的搜尋,在確定品牌質量口碑后產(chǎn)生一定消費行為,獲得使用體驗并產(chǎn)生反饋,整個過程構成了母嬰品牌直播的基本傳播模型�；谑褂门c滿足理論設計母嬰用戶問卷調查,結合層次分析法對母嬰直播受眾分析發(fā)現(xiàn),在影響母嬰直播效果的因素中,平臺影響力對于母嬰受眾的影響最... 

【文章來源】：河南大學河南省

【文章頁數(shù)】：91 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

子初攜手母嬰KOL愛生活的邊邊直播②


本文編號：2950004