隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播從井噴式發(fā)展回歸至目前穩(wěn)定的局面,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)逐漸聚焦內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化、運(yùn)營精細(xì)化方向發(fā)展。越來越多的母嬰企業(yè)關(guān)注到直播營銷所具備的深度互動(dòng)與廣泛傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),希望借直播拉近品牌與受眾之間的距離并提升用戶粘性。因此許多母嬰企業(yè)開始把直播平臺(tái)當(dāng)作擴(kuò)大市場(chǎng)知名度、潛力巨大的跳板,各大直播平臺(tái)之間的母嬰品牌營銷競(jìng)爭日趨激烈。當(dāng)前形勢(shì)下,如何將直播優(yōu)勢(shì)與母嬰品牌傳播的需求進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,是當(dāng)前各母嬰企業(yè)利用直播進(jìn)行品牌傳播時(shí)應(yīng)當(dāng)思考的重要問題。直播市場(chǎng)中母嬰企業(yè)與直播的結(jié)合經(jīng)歷了從“胚胎期”、“新生期”、“學(xué)步期”發(fā)展至目前的“成長期”,“直播+電商”、“直播+互動(dòng)營銷”、“直播+內(nèi)容營銷”、“直播+點(diǎn)播”為常見母嬰品牌直播模式。依據(jù)AISAS理論,在特定直播+模式下母嬰用戶收看直播內(nèi)容后對(duì)品牌形成一定認(rèn)知,或?qū)τ谄放飘a(chǎn)生好感并進(jìn)行相關(guān)信息的搜尋,在確定品牌質(zhì)量口碑后產(chǎn)生一定消費(fèi)行為,獲得使用體驗(yàn)并產(chǎn)生反饋,整個(gè)過程構(gòu)成了母嬰品牌直播的基本傳播模型。基于使用與滿足理論設(shè)計(jì)母嬰用戶問卷調(diào)查,結(jié)合層次分析法對(duì)母嬰直播受眾分析發(fā)現(xiàn),在影響母嬰直播效果的因素中,平臺(tái)影響力對(duì)于母嬰受眾的影響最... 

【文章來源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁數(shù)】：91 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

子初攜手母嬰KOL愛生活的邊邊直播②


本文編號(hào)：2950004