香蕉作為一種大眾化的水果,其在世界上的水果消費(fèi)量中占據(jù)著很重要的比重,而中國作為世界上第三大香蕉的主產(chǎn)國,其香蕉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必將對世界香蕉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著越來越舉足輕重的作用。香蕉在我國是產(chǎn)量第四大的水果,同時(shí)香蕉在熱帶作物產(chǎn)業(yè)中也占有著十分重要的地位,而且他以本身豐富的營養(yǎng)價(jià)值和鮮美的口感而深受廣大消費(fèi)者的青睞。目前,隨著我國加入世界貿(mào)易組織以來,中國的消費(fèi)市場對國際社會(huì)更加的開放,這為國際上的香蕉跨國企業(yè)進(jìn)入中國市場提供了一個(gè)更為難得的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也給我國的香蕉企業(yè)走出國門帶來了很好的發(fā)展機(jī)遇。但是我們應(yīng)該很清醒的認(rèn)識到當(dāng)前我國的香蕉企業(yè)還不具有與國際上的跨國企業(yè)相抗衡的資本,這些國際企業(yè)的進(jìn)入給我國的香蕉企業(yè)帶來了比較嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對這些國際企業(yè)的國內(nèi)化趨勢,我國的香蕉企業(yè)如何去很好的應(yīng)對這些挑戰(zhàn),如何在競爭激烈的市場上去贏得優(yōu)勢,如何讓自己的企業(yè)在這場沒有硝煙的戰(zhàn)場獲得最后的勝利,值得我們深思。要想提高我國香蕉產(chǎn)業(yè)的市場競爭力,只有通過提高自己產(chǎn)品的品質(zhì),產(chǎn)品的市場價(jià)值,樹立起自己的品牌,樹立起產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象,才能使自己的產(chǎn)品得到整個(gè)社會(huì)的認(rèn)可。本文旨在探討分析當(dāng)前我... 

【文章來源】：海南大學(xué)海南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 導(dǎo)論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究的主要內(nèi)容和框架
        1.3.1 研究的內(nèi)容
        1.3.2 研究的框架
    1.4 研究方法
    1.5 可能的創(chuàng)新與不足
2. 香蕉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)理論
    2.1 品牌的概念
        2.1.1 品牌的概念
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)分析的相關(guān)理論
        2.2.1 信息不對稱理論
        2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品差異化競爭理論
        2.2.3 顧客讓渡價(jià)值理論
        2.2.4 價(jià)值鏈理論
    2.3 香蕉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)
        2.3.1 香蕉產(chǎn)業(yè)的特征
        2.3.2 香蕉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
        2.3.3 香蕉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境
3. 國際香蕉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
    3.1 國際香蕉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 世界香蕉的產(chǎn)量及生產(chǎn)區(qū)域布局
        3.1.2 世界各國香蕉單產(chǎn)相差很大
        3.1.3 世界香蕉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易及消費(fèi)情況
    3.2 法國政府在香蕉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
    3.3 美國政府在香蕉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
    3.4 荷蘭政府在香蕉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
    3.5 本章小結(jié)
4. 中國香蕉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
    4.1 中國香蕉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況
        4.1.1 香蕉產(chǎn)量逐步增加
        4.1.2 香蕉產(chǎn)業(yè)品種逐步多元化
        4.1.3 香蕉保存和運(yùn)輸技術(shù)增強(qiáng)
    4.2 中國香蕉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀
        4.2.1 香蕉產(chǎn)業(yè)品牌不斷增多增強(qiáng)
        4.2.2 香蕉產(chǎn)業(yè)品牌區(qū)域布局形成
        4.2.3 香蕉產(chǎn)業(yè)品牌有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
        4.2.4 香蕉產(chǎn)業(yè)品牌宣傳深入拓展
        4.2.5 香蕉產(chǎn)業(yè)品牌生產(chǎn)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變
        4.2.6 香蕉產(chǎn)業(yè)品牌市場營銷體系初步形成
    4.3 中國香蕉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)存在的問題
        4.3.1 香蕉品牌意識淡薄
        4.3.2 香蕉品牌管理不完善
        4.3.3 香蕉產(chǎn)業(yè)品牌規(guī)模小、價(jià)值低且生命周期短
        4.3.4 香蕉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)配套體制不完善
    4.4 本章小結(jié)
5. 案例分析-以“尖峰嶺”香蕉品牌為例
    5.1 “尖峰嶺”香蕉品牌概述
    5.2 “尖峰嶺”香蕉品牌成果分析
        5.2.1 自然環(huán)境優(yōu)勢
        5.2.2 “尖峰嶺”香蕉品牌作為企業(yè)品牌發(fā)展的優(yōu)勢
        5.2.3 開展香蕉標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),強(qiáng)化技術(shù)管理與產(chǎn)品質(zhì)量
        5.2.4 強(qiáng)化市場意識,提高品牌效益
    5.3 “尖峰嶺”香蕉品牌存在的問題
6. 中國香蕉產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的對策
    6.1 加強(qiáng)品牌創(chuàng)建意識,提升品牌價(jià)值
        6.1.1 加強(qiáng)香蕉生產(chǎn)者與經(jīng)營者品牌創(chuàng)建意識
        6.1.2 建立完善的質(zhì)量認(rèn)證體系,提升香蕉品牌價(jià)值
    6.2 完善品牌管理,提升競爭優(yōu)勢
        6.2.1 整合香蕉品牌營銷策略
        6.2.2 提高香蕉產(chǎn)業(yè)組織化程度
        6.2.3 推行香蕉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化
        6.2.4 完善科技創(chuàng)新與推廣體系
        6.2.5 加強(qiáng)香蕉產(chǎn)業(yè)信息平臺建設(shè)
    6.3 擴(kuò)大品牌效應(yīng),發(fā)揮政府功能
        6.3.1 完善香蕉產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)體制
        6.3.2 積極發(fā)掘香蕉國外市場
        6.3.3 引進(jìn)和培育香蕉新品種
7. 結(jié)論及未來的展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 研究的局限及未來展望
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]談黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略[J]. 卞紀(jì)蘭,楊延?jì)?  中國農(nóng)墾. 2011(03)
[3]2010年廣東香蕉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[J]. 吳雪珍,周燦芳,萬忠,洪少朋,黃秉智.  廣東農(nóng)業(yè)科學(xué). 2011(05)
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[7]創(chuàng)新服務(wù) 優(yōu)化把關(guān) 力促經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J]. 王克剛.  中國檢驗(yàn)檢疫. 2010(07)
[8]我國香蕉產(chǎn)業(yè)潛在的市場風(fēng)險(xiǎn)調(diào)節(jié)與發(fā)展思路研究[J]. 朱三平,鄭樹周,賴?yán)ず?鄭曉升,林端榮,黃釗禮.  安徽農(nóng)學(xué)通報(bào)(上半月刊). 2010(09)
[9]淺談香蕉生產(chǎn)機(jī)械化管理[J]. 周昆華,楊建輝.  熱帶農(nóng)業(yè)科技. 2010(01)
[10]樂東香蕉瞄準(zhǔn)高端市場大批量出口創(chuàng)匯[J].   果農(nóng)之友. 2010(03)

博士論文
[1]中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的品牌戰(zhàn)略研究[D]. 李德立.東北林業(yè)大學(xué) 2006

碩士論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題分析及對策研究[D]. 孫瑜.山東大學(xué) 2010
[2]品牌個(gè)性感知對品牌忠誠的影響研究[D]. 劉六平.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2009
[3]山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究[D]. 王學(xué)敏.山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2009
[4]農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的方法研究[D]. 章軍.合肥工業(yè)大學(xué) 2008
[5]中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對策研究[D]. 鄭璐.江南大學(xué) 2008
[6]中國農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營研究[D]. 柳娜.湘潭大學(xué) 2007
[7]農(nóng)產(chǎn)品差異化競爭研究[D]. 孫賽英.浙江師范大學(xué) 2004
[8]創(chuàng)新與企業(yè)的可持續(xù)競爭優(yōu)勢：一個(gè)引論[D]. 宋志紅.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2003



本文編號：2913187