在社會主義市場經(jīng)濟體制不斷推進的今天,提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量已不是企業(yè)增強核心競爭力的唯一方式。對企業(yè)進行品牌形象設(shè)計,能為其帶來不容忽視的市場影響力,從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益。本人的研究課題為今日攀巖企業(yè)品牌與形象設(shè)計研究,研究目的是在實際的市場環(huán)境下,為今日攀巖企業(yè)建立切實可行的、能夠適應(yīng)市場環(huán)境的品牌形象設(shè)計規(guī)范,提高企業(yè)的市場影響力,為其帶來實際的收益。本人于二零一七年起作為今日攀巖的企業(yè)品牌運營總監(jiān),負(fù)責(zé)今日攀巖企業(yè)品牌形象的設(shè)計運營與維護。在研究過程中,通過理論與實踐并行的研究方法,深入了解分析市場需求、行業(yè)空缺與企業(yè)實際情況,有針對性的進行企業(yè)品牌形象設(shè)計,根據(jù)企業(yè)品牌導(dǎo)入的周期性規(guī)劃,不斷創(chuàng)新與調(diào)整企業(yè)品牌的導(dǎo)入與運營方式。目前今日攀巖的企業(yè)品牌導(dǎo)入已進入了品牌知曉階段,企業(yè)在行業(yè)內(nèi)已具備一定的知名度與影響力;同時,品牌形象的建立與運營也開始為企業(yè)帶來實際收益。 

【文章來源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

黑公羊攀巖、悟空攀巖、大松果攀巖企業(yè)標(biāo)志

圖 3.2 標(biāo)志設(shè)計思維導(dǎo)圖“今日攀巖”的英文譯作“Now Climbing”，“Now”意為“今天、現(xiàn)在、立刻”，“Climbing”即“攀巖”。相于中文“今日”，英文“Now”更契合企業(yè)核心精神“為今天而活”，因此采用標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合的標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)形式，使企業(yè)標(biāo)志兼具美觀性與可讀性。如圖 3.4 所示，對“Now Climbing”進行設(shè)計時，為使人快速區(qū)分出“Now”與“Climbing”，分別使用了橙色與青色。為了避免文字效果過于扁平無趣，將單詞“Now”的色彩進行了橙色與橘紅的漸變處理，同時對字母“N”進行了立體感設(shè)計。對單詞“Climbing”的色彩進行青色與深青的漸變處理，對單詞中的第一個“ i ”進行了變形設(shè)計�！癷”的變形設(shè)計源于攀巖比賽的規(guī)定結(jié)束動作，即雙手合于同一點，保持住身體平衡。

攀巖比賽規(guī)定結(jié)束動作

【參考文獻】：
期刊論文
[1]企業(yè)品牌內(nèi)涵及其生成模式[J]. 蔣璟萍.  北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2009(03)
[2]品牌視覺形象與消費心理[J]. 林海斌.  福建論壇(人文社會科學(xué)版). 2008(S3)

碩士論文
[1]基于消費者情感需求的品牌設(shè)計方法研究[D]. 王立華.北方工業(yè)大學(xué) 2015
[2]品牌形象的情感化設(shè)計[D]. 黃楊.中國美術(shù)學(xué)院 2014



本文編號：2909837