【摘要】：嘻哈品牌是一種較為小眾的亞文化品牌類型,它通過依附于嘻哈文化,形成了獨具一格的品牌文化內(nèi)涵,并通常伴有穩(wěn)定而忠實的消費者社群。本文通過對于嘻哈文化價值與品牌內(nèi)在聯(lián)系的深入研究探討,從品牌敘事的角度切入,探索嘻哈品牌在進行品牌構(gòu)建時的方法和設(shè)計策略。本文對嘻哈文化與嘻哈文化品牌的歷史發(fā)展進行梳理,厘清它們在歷史及文化身份上的交點部分。嘻哈文化品牌伴隨嘻哈文化而發(fā)展,經(jīng)歷了形成、探索、黃金和成熟四個時期。然后通過分析研究品牌形象敘事的系統(tǒng)中信念和價值觀、品牌代理、品牌敘事和消費者互動的四要素分析,梳理出四者之間關(guān)系,即品牌價值觀是敘事的先決條件;品牌代理是價值觀的符號象征;品牌敘事是連接品牌價值觀與品牌代理的紐帶。借用敘事結(jié)構(gòu)主義與修辭性理論總結(jié)和歸納出本文品牌敘事研究的理論框架。在品牌形象敘事原理作用下,梳理出嘻哈品牌價值觀主要由“抵抗”與“享樂”兩部分組成,嘻哈品牌代理則以品牌形象如形象代言人、產(chǎn)品、視覺形象等象征性的符號方式呈現(xiàn)出來;然后以品牌敘事設(shè)計研究框架為基礎(chǔ),分別從結(jié)構(gòu)主義敘事的三階段路徑以及修辭性敘事的敘事要素操控這兩個維度歸納總結(jié)出品牌敘事方法,為亞文化這類型品牌提供理論參考。
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：J534
【圖文】：

圖１－２論文研宄思路逡逑９逡逑

Ｓｈａｂａｚｚ在紀(jì)錄片中這樣說道：“紐約的Ｄｃｌａｎｃｅｙ邋Ｏｒｃｈａｒｄ街是７０年代黑人出沒最多逡逑的地區(qū)．．．．．．盡管這些活躍在街頭的人們沒有昂貴的車和房子，但是他們擁有最棒的穿逡逑著風(fēng)格。當(dāng)他們穿上屬于自己的衣服，他們就是王�！保▓D２－１）。逡逑—ＪＬ邋ＩＷｗｉｉ逡逑圖２－１紐約不同街區(qū)的服裝風(fēng)格逡逑盡管當(dāng)時流行著這些品牌，可他們依然只能算得上是嘻哈文化品牌的雛形。這時逡逑還并未形成一個完全所謂的嘻哈品牌來滿足這些人的需求，他們只是通過在不同品牌逡逑中搜集符合自己價值需求的服裝進行搭配，逐步地形成了后來被大家所熟知的嘻哈風(fēng)逡逑格。隨著嘻哈文化運動的漸漸壯大，這些團體間相互碰撞，影響力也愈發(fā)強大，于是逡逑他們在風(fēng)格上漸漸融合，在早期他們穿著的這些品牌中，他們一方面會根據(jù)自身實際逡逑情況來選擇穿著的衣服，例如因為貧困，他們會選擇更大和寬松的款式以便能夠穿著逡逑更久；另一方面，他們會更多去選擇什么樣的品牌適合他們的審美和能夠表達他們的逡逑價值觀。當(dāng)嘻哈文化風(fēng)格漸漸被清晰的展現(xiàn)

江南大學(xué)碩士學(xué)位論文追捧，大家爭先恐后的去穿Ｄａｐｐｅｒ邋Ｄａｎ設(shè)計的衣服，因為這些視覺社會上流階層的穿著品味。但很快Ｄａｐｐｅｒ邋Ｄａｎ的店鋪就因為法律上。在８０年代末時，出現(xiàn)了名叫“Ｌｏ－Ｌｉｆｅ”的黑人團體（圖２－３），于代表著“美國夢”的美國著名休閑品牌Ｐｏｌｏ邋Ｒａｌｐｈ邋Ｌａｕｒｅｎ邋（圖２－４衣服，他們甚至不惜打劫店鋪，搶奪行人身上的衣服來滿足自己，當(dāng)時引起了很大的反響。這些例子都很好的說明了當(dāng)時青少年們的通過服飾風(fēng)格來盡可能縮小社會階級的這一鴻溝，服裝因此成為了擇你身上所穿戴的模樣，來表明自己的身份和立場，這是最典型的時也證明當(dāng)某些符號成為階級象征時，炓人青少年們會愿意瘋狂的色區(qū)分階級轉(zhuǎn)而替換成以獲取財富的多少來區(qū)分地位的新規(guī)則背景泄和炫耀財富作為重要的價值觀，他們會故意的、公開大肆炫耀自汽車和其他商品，似乎只要自己擁有這些代表著昂貴的商品就可以級斷層。這個舉動本質(zhì)上代表著這個群體對社會潛在規(guī)則的抵抗，階層的人宣揚自己的主權(quán)。逡逑

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 樊悅池;;嘻哈文化在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用策略分析[J];新聞研究導(dǎo)刊;2018年07期

2 盧佳琦;陳志偉;;嘻哈文化在中國的發(fā)展及其對90后大學(xué)生的影響[J];散文百家(新語文活頁);2019年03期

3 史宇;;來,一起Freestyle[J];齊魯周刊;2017年27期

4 本刊編輯部;邢多多;;freestyle時刻[J];風(fēng)流一代;2017年25期

5 金鑫;宋航;;抵抗的消解:嘻哈文化的大眾化進程與價值嬗變[J];東南傳播;2019年04期

6 王珈睿;王映粲;;文化綜藝節(jié)目對嘻哈文化本土化的影響——以《這！就是街舞》為例[J];石家莊學(xué)院學(xué)報;2019年05期

7 郭琴;;青年亞文化視角下的中美嘻哈文化及教育策略[J];海外英語;2014年09期

8 曲蕾;;中國特色嘻哈文化粉墨登場——淺談網(wǎng)綜節(jié)目《中國有嘻哈》的助推之力[J];戲劇之家;2018年01期

9 陳治華;;嘻哈文化對中國當(dāng)下社會流行的影響[J];藝術(shù)品鑒;2017年15期

10 張炬;楊慧;;從《中國新說唱》看嘻哈文化本土化傳播特點[J];新聞前哨;2019年01期

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 王洪義;明亮的黃皮膚[N];美術(shù)報;2017年

2 本報記者 王曉真;美澳學(xué)者解析嘻哈文化流行原因[N];中國社會科學(xué)報;2017年

3 本報記者 薛帥 編譯;嘻哈文化：從地下江湖到世界舞臺[N];中國文化報;2017年

4 文三板;嘻哈文化第一股登陸新三板[N];中國文化報;2017年

5 本報記者　賴少芬　;嘻哈文化掀推時尚消費熱潮[N];經(jīng)濟參考報;2004年

6 賴衛(wèi)東;四川移動嘻哈文化吸引年輕人[N];人民郵電;2005年

7 本報記者　李岱娜;街舞，想說“愛你不容易”[N];汕頭日報;2006年

8 ;高級時裝 “殖民”街頭[N];中國服飾報;2013年

9 胡克非;打造品牌文化，實現(xiàn)公共文化服務(wù)從量的積累到質(zhì)的飛躍[N];中國文化報;2016年

10 福安;嘻哈印象文化包裝對煙草行業(yè)的市場營銷作用[N];中國包裝報;2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 吳旭;互聯(lián)網(wǎng)+時代嘻哈文化在中國傳播現(xiàn)狀分析[D];黑龍江大學(xué);2019年

2 徐藝偉;后現(xiàn)代主義背景下嘻哈文化網(wǎng)絡(luò)媒介呈現(xiàn)研究[D];廣東外語外貿(mào)大學(xué);2019年

3 王斌;嘻哈文化品牌形象敘事設(shè)計研究[D];江南大學(xué);2019年

4 劉曉帆;嘻哈文化的符號呈現(xiàn)與意義表達[D];華中師范大學(xué);2019年

5 潘鑫;嘻哈文化下的流行服飾研究[D];青島大學(xué);2019年

6 李璇;中國嘻哈文化的傳播演變與亞文化反思[D];四川外國語大學(xué);2019年

7 代黎明;從“有嘻哈”到“新說唱”：中國嘻哈文化的群體認(rèn)同研究[D];南京大學(xué);2019年

8 李文麗;純網(wǎng)綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》中嘻哈文化的本土化表達[D];新疆大學(xué);2019年

9 楊波;新媒體環(huán)境下的嘻哈文化傳播模式探究[D];西北大學(xué);2018年

10 王雨辰;探究嘻哈文化圖書漢譯過程中讀者意識的體現(xiàn)與翻譯方法[D];上海外國語大學(xué);2019年

本文編號：2787292