發(fā)布時(shí)間：2020-06-24 15:49

【摘要】：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的消費(fèi)方式也在悄然的發(fā)生改變,網(wǎng)購成為了一種熱門。不管是人們的物質(zhì)世界還是精神世界,都有了長足的發(fā)展。隨著寵物走進(jìn)了更多的普通家庭,在電商網(wǎng)站中,和寵物相關(guān)的商品銷量不斷上升。從電商的產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度而言,是發(fā)展寵物專業(yè)電商平臺(tái)的良好時(shí)機(jī)。相對(duì)于商場和實(shí)體店,網(wǎng)購具有更便利的操作性,并且在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下,寵物電商的品牌效應(yīng)也在逐漸形成。在這篇論文中,筆者希望能夠通過自己的研究,對(duì)寵物電商網(wǎng)站中關(guān)于提高品牌效應(yīng)、開拓消費(fèi)市場方面提出建議,以促進(jìn)寵物電商行業(yè)的發(fā)展。此次研究以寵物電商網(wǎng)站為研究對(duì)象。選擇品牌傳播作為角度分析了寵物電商是在怎樣的外部環(huán)境下發(fā)展的,以及在這一過程中遇到了怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。討論并且構(gòu)造了寵物電商品牌的傳播模式,并在考慮過幾個(gè)影響品牌傳播的因素后,確定了最終的發(fā)展方向和規(guī)劃。具體有以下幾個(gè)部分:第一部分,通過分析歸納寵物電商的四個(gè)類型和寵物電商品牌傳播的三個(gè)階段,以及對(duì)寵物電商品牌傳播競爭環(huán)境進(jìn)行詳盡的分析,探討寵物電商品牌傳播的兩種特征。第二部分,通過狗民網(wǎng)和e寵商城兩個(gè)寵物電商網(wǎng)站的的對(duì)比分析,總結(jié)出二者品牌傳播特色的異同以及對(duì)未來寵物電商的借鑒意義。第三部分,通過對(duì)寵物電商品牌傳播特性的分析以及問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析總結(jié)出寵物電商網(wǎng)站三大傳播類型。并結(jié)合寵物電商的發(fā)展趨勢,給出品牌傳播的策略。
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J524
【圖文】：

E 寵商城在 2009 年下半年從社區(qū)轉(zhuǎn)向電子商務(wù)。2016 年 E 寵商城銷售額超過5 億，并且連續(xù)六年保持 200%超高成長速度，目前有近 800 家的品牌商旗下的30000 多種不同寵物用品在線上銷售，并且注冊用戶高達(dá) 230 萬，日活 10 萬，在國內(nèi)寵物電商行業(yè)有舉足輕重的地位。E 寵商城以“正品、精選、簡單”為價(jià)值理念，先后與 748 家海內(nèi)外知名寵物品牌商或其代理商進(jìn)行合作，為中國養(yǎng)寵家庭提供著有保障，優(yōu)質(zhì)的，正品寵物用品。E 寵商城為了獲取更大的受益，擴(kuò)大銷售規(guī)模，除自己開設(shè)網(wǎng)上商城之外，還利用在淘寶、天貓、一號(hào)店等多個(gè)電商平臺(tái)開設(shè)了自己的旗艦店。當(dāng)各個(gè)平臺(tái)渠道積累起更大的銷售業(yè)績，再向上游供應(yīng)商獲得更低的成本價(jià)，更多的優(yōu)惠力度，從而形成正向良性循環(huán)。通過幾年的努力，該網(wǎng)站在寵物電商方面贏得了優(yōu)異的業(yè)績，銷售的商品近萬種，其中吃方面有寵物的主食，零食，藥品，保健品等；住方面有寵窩，寵物的美容清潔器材等；行的方面包括寵物的食具/牽引，寵物服飾等；玩的有寵物玩物。并且商城以貨正價(jià)優(yōu)的宗旨，聘用專業(yè)的客服團(tuán)隊(duì)和體貼的購物向?qū)橛脩籼峁┲鴥?yōu)質(zhì)的服務(wù)。

民網(wǎng)憑借有宣傳力的領(lǐng)袖們的情感感染力，社區(qū)方面的競猜互動(dòng)，產(chǎn)品更進(jìn)一步的加深受眾群體的情感匯聚力，且也增加了平臺(tái)與受眾的情感而產(chǎn)生了受眾的高粘度。平常用戶一般都有好幾千的瀏覽量和回復(fù)數(shù)據(jù)的領(lǐng)君者發(fā)表的帖子的點(diǎn)擊率更高，這種高頻率的互動(dòng)和高濃度的交流體和狗民網(wǎng)之間最好的橋梁。5）網(wǎng)站設(shè)計(jì)契合受眾審美需求和情感需要用戶打開平臺(tái)頁面時(shí)，清晰，和煦的網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)虜獲了眾多用戶的成功打造了用戶心中寵物網(wǎng)站特有的氛圍，促進(jìn)了狗民網(wǎng)在許多寵物網(wǎng)一幟，也進(jìn)一步加深了狗民網(wǎng)在受眾心中的品牌形象。如圖 4-3 所示。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 葉念硯;王奰;;品牌傳播模式的理論模型研究[J];人類工效學(xué);2010年04期

2 黃朔;;媒介融合視域中微博多級(jí)傳播模式探究[J];東南傳播;2010年06期

3 王曉萌;;淺析新傳媒時(shí)代跨媒介傳播現(xiàn)象[J];新聞知識(shí);2010年06期

4 周旋;;論微博客的新媒體特征[J];新聞傳播;2010年03期

5 梁智勇;;媒介融合背景下傳媒集團(tuán)新媒體戰(zhàn)略比較——以CCTV、SMG、鳳凰衛(wèi)視與新華社為例的研究[J];新聞大學(xué);2009年01期

6 彭蘭;;媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革[J];青年記者;2009年06期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 陳鑫晶;媒介融合背景下國內(nèi)B2C網(wǎng)站品牌傳播策略研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2012年

2 單國棟;中華老字號(hào)品牌網(wǎng)絡(luò)傳播效果的影響因素研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

3 江潔;基于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的品牌形象傳播研究[D];中南大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2728062