【摘要】：中國北車既不是2014年巴西世界杯的贊助商,也沒有進行任何廣告投入。而是充分借助世界杯契機,創(chuàng)新品牌推廣形式、策劃系列公關活動,借助重要節(jié)點、積極與新聞媒體溝通,實現(xiàn)了非贊助企業(yè)在世界杯期間的一飛沖天。本文通過分析中國北車"開往世界杯的中國地鐵"品牌傳播方案設計、實施路徑和傳播效果,尋找非贊助企業(yè)如何在世界大賽中脫穎而出的經(jīng)驗。

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本文編號：2581932