【摘要】：本文在了解微電影營銷相關(guān)概念的基礎(chǔ)上,從汽車品牌入手,從興起背景、發(fā)展歷程和存在的問題三個方面探索汽車品牌微電影營銷的現(xiàn)狀,選取具有代表性的營銷案例,利用案例分析法從內(nèi)容創(chuàng)意和傳播渠道兩個方面進(jìn)行分析。在分析成功案例的基礎(chǔ)之上,總結(jié)出汽車品牌微電影營銷的內(nèi)容策略和傳播策略,以供汽車品牌自身和其他行業(yè)品牌更好地應(yīng)用微電影營銷。這是本文研究的重點(diǎn)。在內(nèi)容策略方面,汽車品牌微電影營銷利用情感營銷與受眾建立情感聯(lián)系;把汽車品牌理念巧妙融入到故事情節(jié)中;選擇與汽車品牌定位相契合的明星代言人;在微電影畫面中淡化產(chǎn)品和品牌形象。在傳播策略方面,汽車品牌微電影營銷善于應(yīng)用社交媒體引爆話題;借助視頻網(wǎng)站、官方網(wǎng)站傳播聲量;利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性擴(kuò)大影響力;線上宣傳和線下活動結(jié)合增強(qiáng)與受眾的互動性;在汽車垂直類網(wǎng)站進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。
【圖文】：

圖３－１《一觸即發(fā)》宣傳海報逡逑案例簡介逡逑月２７日，凱迪拉克ＳＬＳ賽威微電影《一觸即發(fā)》９行業(yè)內(nèi)第一次將微電影的概念應(yīng)用于視頻廣告，《。頂級的制作團(tuán)隊(duì)、超強(qiáng)的明星陣容、完整緊湊的促使廣大網(wǎng)民轉(zhuǎn)載、分享，在提升凱迪拉克的品牌銷售業(yè)績。從此，微電影營銷成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營內(nèi)容創(chuàng)意分析逡逑由著名影星吳彥祖擔(dān)任主演，通過吳彥祖駕駛著困難完成最終任務(wù)，展現(xiàn)了凱迪拉克汽車優(yōu)越的熒幕形象具有強(qiáng)大的影響力，其形象與凱迪拉克產(chǎn)效應(yīng)吸引受眾注意。同時劇情緊張，場面炫酷，電

…，多：、？＇逡逑圖３－１《一觸即發(fā)》宣傳海報逡逑３．邋１．１．１案例簡介逡逑２０１０年１２月２７日，凱迪拉克ＳＬＳ賽威微電影《一觸即發(fā)》９０秒完整版全國逡逑首映，這是汽車行業(yè)內(nèi)第一次將微電影的概念應(yīng)用于視頻廣告，《一觸即發(fā)》被看逡逑作是微電影之父。頂級的制作團(tuán)隊(duì)、超強(qiáng)的明星陣容、完整緊湊的故事情節(jié)、好萊逡逑塢式的飆車場面促使廣大網(wǎng)民轉(zhuǎn)載、分享，在提升凱迪拉克的品牌美譽(yù)度同時，帶逡逑來了直線上升的銷售業(yè)績。從此，，微電影營銷成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的新方式。逡逑３．邋１．１．２內(nèi)容創(chuàng)意分析逡逑這部微電影由著名影星吳彥祖擔(dān)任主演，通過吳彥祖駕駛著凱迪拉克汽車，幾逡逑經(jīng)周折突破重重困難完成最終任務(wù)，展現(xiàn)了凱迪拉克汽車優(yōu)越的性能。吳彥祖的超逡逑高人氣與完美的熒幕形象具有強(qiáng)大的影響力，其形象與凱迪拉克產(chǎn)品形象訴求完美逡逑契合
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F426.471;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2576642