【摘要】： 在廣告泛濫的年代,注意力是消費(fèi)者的稀缺資源。新技術(shù)的不斷發(fā)展使得消費(fèi)者的廣告躲避行為日益加劇,國(guó)家政策對(duì)廣告的限制導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告的時(shí)間和空間被大大壓縮,廣告主和媒體一直以來(lái)都思考著如何花最少的費(fèi)用吸引消費(fèi)者的眼球,從而達(dá)到產(chǎn)品或品牌被廣泛認(rèn)知。因此在非廣告時(shí)間對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,電影、電視劇、電視節(jié)目、電子游戲等廣告新載體紛紛被開發(fā),形成了一種全新的廣告模式—植入式廣告。 目前歐美國(guó)家的植入式廣告發(fā)展完善,而在中國(guó)06年植入式廣告產(chǎn)值達(dá)到10億,如果加上網(wǎng)絡(luò)游戲、電視劇、電影等載體中的植入式廣告,這個(gè)數(shù)字將更大、更驚人。當(dāng)超級(jí)女生、馮小剛電影里出現(xiàn)了植入式廣告后,這種新的廣告模式開始逐漸異軍突起,被業(yè)界認(rèn)為是廣告界的下一個(gè)藍(lán)海,眾多廣告主開始分享這塊巨大蛋糕帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)。但總體來(lái)看在國(guó)內(nèi)實(shí)踐的數(shù)量和質(zhì)量無(wú)法同國(guó)外相比,理論研究也嚴(yán)重缺乏。 本文在對(duì)品牌傳播理論、植入式廣告等理論分析的基礎(chǔ)上,運(yùn)用調(diào)查研究與比較分析相結(jié)合的方法,從植入式廣告的概念出發(fā),歸納它的形式和區(qū)別與傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)。在闡述品牌與品牌傳播基礎(chǔ)上,提出運(yùn)用植入式廣告進(jìn)行品牌傳播的必要性,探討品牌傳播的植入式廣告策略研究。最后分析總結(jié)提出運(yùn)用植入式廣告在品牌塑造和傳播中存在的問(wèn)題和影響因素,提出解決的建議。本文共分七章,第一章為研究背景和內(nèi)容,第二章闡述植入式廣告的類型,歸納植入式廣告的特點(diǎn);第三、四章對(duì)品牌和品牌傳播進(jìn)行理論上解析,從營(yíng)銷角度闡述植入式廣告對(duì)品牌傳播的優(yōu)勢(shì)所在,第五章是本文的重點(diǎn),主要論述基于品牌傳播的植入式廣告模式研究,并提出針對(duì)品牌實(shí)體的植入式廣告品牌塑造與推廣的實(shí)施策略。最后一章從植入式廣告面臨的問(wèn)題出發(fā),提出解決方案,為業(yè)界成功運(yùn)用植入式廣告進(jìn)行品牌推廣提供方案和意見(jiàn)。
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F713.8

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 張麗萍;王永宏;于輝;;建立中國(guó)式植入式廣告的新范式[J];佳木斯大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào);2012年03期

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前8條

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2 鄒志琴;SNS中的游戲植入廣告對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究[D];暨南大學(xué);2011年

3 王悅;影視植入式廣告在品牌傳播上的價(jià)值研究[D];華中科技大學(xué);2011年

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7 田婷婷;訴求方式、表現(xiàn)形式及網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)微博廣告心理效果的影響[D];蘇州大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：2575555