【摘要】：針對"漂綠"后該綠色品牌的品牌信任重建問題,從合理性視角出發(fā),結(jié)合基于顧客的品牌資產(chǎn)模型(CBBE模型)、綠色品牌、綠色品牌合理性和綠色品牌信任等理論,探討了"漂綠"后的綠色品牌的品牌信任重建戰(zhàn)略和機制。通過準實驗的方法,得出以下結(jié)論:綠色標示戰(zhàn)略和來源國戰(zhàn)略對綠色品牌合理性和綠色品牌信任有顯著影響,而且合理性在這兩種綠色品牌戰(zhàn)略對綠色品牌信任的影響中都發(fā)揮著重要的中介作用;定價戰(zhàn)略雖然對綠色品牌信任有顯著影響,但對綠色品牌信任影響不顯著,從而合理性在定價戰(zhàn)略對綠色品牌信任的影響中并不存在顯著的中介作用。這些發(fā)現(xiàn)將為"漂綠"后綠色品牌急需的品牌信任重建提供至少三種有效品牌戰(zhàn)略,即綠色標示、來源國以及定價戰(zhàn)略,另外還將提供一種重建視角,即從著眼于社會整體支持的合理性視角,而非單一利益攸關(guān)者視角。
【圖文】：

CBBE模型框架

根據(jù)綠色品牌戰(zhàn)略、綠色品牌合理性和綠色品牌信任的相關(guān)研究，本文對以下內(nèi)容進行探討：企業(yè)的綠色品牌戰(zhàn)略是否會對綠色品牌合理性產(chǎn)生影響、綠色品牌戰(zhàn)略是否會對企業(yè)的綠色品牌信任產(chǎn)生影響以及其影響機制。研究模型如圖２所示。郭　銳，等：漂綠后綠色品牌信任重建戰(zhàn)略研究：基于ＣＢＢＥ模型和合理性視角

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本文編號：2573838