【摘要】： 經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)態(tài)起源于美國(guó),目前已經(jīng)在發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)入比較成熟的發(fā)展階段。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展目前正處于加速發(fā)展時(shí)期,總體有效供給不足,各種資本紛紛涌入,國(guó)外經(jīng)濟(jì)型酒店品牌“速八”、“宜必思”等逐漸開始在中國(guó)跑馬圈地,而我國(guó)本土的經(jīng)濟(jì)型酒店還沒有形成有獨(dú)特品牌吸引力的連鎖型經(jīng)濟(jì)型酒店,面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)很難站穩(wěn)腳跟。其主要原因在于我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店總體管理水平不高,缺乏經(jīng)營(yíng)特色,目標(biāo)顧客選擇雷同,沒有形成鮮明的品牌形象,傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位方法存在很多缺陷,導(dǎo)致酒店的差異化優(yōu)勢(shì)不明顯。而以心理學(xué)中的手段—目的理論(means-end theory)為基礎(chǔ)對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌定位問題以及品牌定位的具體方法進(jìn)行深入分析的方法為經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位問題的研究提供了新的視角。 首先,在文章的引言部分,主要是對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)型酒店的行業(yè)發(fā)展情況、學(xué)術(shù)研究進(jìn)行回顧,闡述了本文的研究意義和目的所在,對(duì)文中所使用的研究方法和論文框架進(jìn)行介紹,探討經(jīng)濟(jì)型酒店的概念界定。 其次,分析經(jīng)濟(jì)型酒店的行業(yè)特點(diǎn)和目標(biāo)顧客群體的需求特征,指出經(jīng)濟(jì)型酒店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。介紹國(guó)外著名經(jīng)濟(jì)型酒店品牌發(fā)展情況及其品牌定位特點(diǎn)。闡明論文的理論基礎(chǔ),主要理論有:USP理論、品牌形象理論、定位理論等。對(duì)手段—目的理論的內(nèi)涵詳細(xì)進(jìn)行分析,闡述了企業(yè)組織借用手段—目的理論的重要意義和方法,并將這一方法運(yùn)用到經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)中。 最后,本文的主體部分,在對(duì)品牌定位基本理論系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上,闡述基于手段—目的論的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位方法。對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位方法存在的缺失進(jìn)行了分析,在對(duì)比中闡明基于手段—目的理論的新定位方法的優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)Studio 6的品牌定位進(jìn)行實(shí)證分析,進(jìn)一步驗(yàn)證基于手段—目的理論的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位方法的優(yōu)勢(shì)所在。 結(jié)語,主要是對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店未來的發(fā)展趨勢(shì)作了展望。
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F719

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 曾帥;;經(jīng)濟(jì)型酒店的營(yíng)銷策略[J];東方企業(yè)文化;2013年10期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 宮麗娜;文化遺產(chǎn)旅游的深層旅游動(dòng)機(jī)研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

2 房定斌;基于競(jìng)爭(zhēng)者主維度的我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位研究[D];上海師范大學(xué);2010年

3 陳麗君;7天連鎖酒店服務(wù)創(chuàng)新研究[D];武漢理工大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：2569597