【摘要】： 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,創(chuàng)建品牌已成為企業(yè)生存及發(fā)展的必由之路,也是不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,贏得超額利潤的最佳途徑。對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè),企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也已從最初的區(qū)位、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌的競(jìng)爭(zhēng)。而未來的競(jìng)爭(zhēng),將不僅局限于房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌,到項(xiàng)目品牌,直至企業(yè)品牌。 因此,對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)而言,需要轉(zhuǎn)變思維,從產(chǎn)品經(jīng)營、企業(yè)經(jīng)營的思維,轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平?jīng)營的思維。通過著眼于未來的強(qiáng)勢(shì)品牌的打造,獲得企業(yè)價(jià)值長久的可持續(xù)增值,同時(shí)亦為其利益相關(guān)集團(tuán)(消費(fèi)者、股東、員工、政府、社會(huì))提供價(jià)值溢價(jià)。 品牌元素的綜合運(yùn)用與整合,是打造強(qiáng)勢(shì)品牌,凸顯品牌個(gè)性,彰示品牌靈魂的關(guān)鍵與核心。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于:1)明確提出,中國房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。2)品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)和制勝點(diǎn)在于打造強(qiáng)勢(shì)品牌。3)通過對(duì)一個(gè)具體的房地產(chǎn)企業(yè)——富力集團(tuán)的分析,闡述如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌的過程,以及對(duì)品牌資產(chǎn)的長期管理與未來發(fā)展提出可行措施。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F273.2;F293.3

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 王方;傳統(tǒng)企業(yè)品牌年輕化策略研究[D];河南科技大學(xué);2011年

，

本文編號(hào)：2566054