【摘要】：以2013年春季全國(guó)糖酒會(huì)中國(guó)白酒企業(yè)在品牌視覺(jué)形象建設(shè)上反映出來(lái)的種種現(xiàn)狀為觀測(cè)點(diǎn),從企業(yè)的角度審視與品牌視覺(jué)形象的互動(dòng)關(guān)系,并探討兩者的對(duì)接機(jī)制以及白酒品牌視覺(jué)形象發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)等系統(tǒng)性問(wèn)題。通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的抽離和分解,旨在從理念上正本清源,進(jìn)而挖掘出對(duì)白酒品牌形象競(jìng)爭(zhēng)力有益的增長(zhǎng)點(diǎn)。
【圖文】：

懔嗍諧》荻釷鋇男奶嗑嚆錘鈃苤讜斐啥愿悶放?形象的困惑，甚至?xí)绊憣?duì)其企業(yè)文化不穩(wěn)定的聯(lián)想和不信任。另外，某些中小企業(yè)出現(xiàn)品牌視覺(jué)形象使用的不規(guī)范。品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)成立后，沒(méi)有嚴(yán)格按照“規(guī)范”應(yīng)用，想當(dāng)然地增加視覺(jué)元素。這種草率很有可能造成品牌視覺(jué)形象的混亂，削弱品牌傳達(dá)的核心價(jià)值理念，甚至影響到企業(yè)的健康形象。1.4品牌視覺(jué)形象的維護(hù)不同步由于品牌視覺(jué)形象的維護(hù)隸屬于近些年才興起的品牌管理，同時(shí)，它又是一個(gè)長(zhǎng)期的、見(jiàn)效相對(duì)緩慢的、需要持續(xù)投入相應(yīng)資金和精力的過(guò)程。這對(duì)于某圖1糖酒會(huì)里瀘州中小白酒企業(yè)的展示現(xiàn)場(chǎng)Fig.1Exhibitionofmedium-sizedandsmallenterprisewhiteliquorsiteinLuzhou圖2舍得酒的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（部分）Fig.2ShedeWinevisualrecognitionsystem(part)圖3黑龍江老村長(zhǎng)酒廣告及酒瓶設(shè)計(jì)Fig.3OldvillageofbeveragealcoholadvertisingandbottledesigninHeilongjiang106

建設(shè)可謂是一個(gè)系統(tǒng)的、整體的構(gòu)建。所謂“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，一個(gè)系統(tǒng)的力量遠(yuǎn)比一個(gè)單純的包裝和標(biāo)志對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)更具有持續(xù)的推動(dòng)力，這尤其對(duì)具有“國(guó)際化”視野的白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)更加重要。糖酒會(huì)反映出某些白酒企業(yè)在品牌視覺(jué)形象的建設(shè)上存在著誤區(qū)。知名品牌均是對(duì)品牌視覺(jué)形象進(jìn)行了完整的策劃與設(shè)計(jì)。例如，舍得酒的整體品牌視覺(jué)形象透露著一股古典的文化氣息。其設(shè)計(jì)正是傳達(dá)了“舍與得”的境界和理念，符合智者所追求的價(jià)值觀以及社會(huì)高端群體對(duì)自我社會(huì)身份的形象表達(dá)。舍得酒的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，見(jiàn)圖2，包括了企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)部分以及視覺(jué)識(shí)別的應(yīng)用系統(tǒng)：辦公用品、品牌媒介、車體廣告和展示促銷四大部分。品牌整體視覺(jué)形象以完整性和高度差異性從推出市場(chǎng)以來(lái)便立即引起了良好的社會(huì)反響。其品牌以酒為載體，將文化整合、視覺(jué)設(shè)計(jì)體系與其企業(yè)文化“質(zhì)量求真，為人求善，生活求美”達(dá)到了高度地統(tǒng)一，在受眾心中奠定起“中國(guó)第一文化酒”的地位。1.3品牌視覺(jué)形象表達(dá)不恰當(dāng)糖酒會(huì)中黑龍江老村長(zhǎng)酒業(yè)推出的“老村長(zhǎng)”酒戶外平面廣告及相關(guān)包裝設(shè)計(jì)，，見(jiàn)圖3�！袄洗彘L(zhǎng)”酒定位為東北特色的低檔白酒的優(yōu)質(zhì)品牌，通過(guò)打情感牌給受眾一種親切、樸實(shí)和幸福向上的聯(lián)想。其平面廣告和品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌文化做到了很好的對(duì)接。然而系列包裝中的“青花系列”和“水晶瓶系列”以其瓶身設(shè)計(jì)的精致和奢華與“老村長(zhǎng)”名字放一起卻實(shí)在別扭。相比之下，“陶系列”酒包裝與其品牌形象就比較吻合。禮盒包裝整體設(shè)計(jì)具有檔次又不失含蓄，沒(méi)有為了求檔次而亂了分寸。這個(gè)案例中老村長(zhǎng)酒系列包裝設(shè)計(jì)的混亂現(xiàn)象反映出企業(yè)在急于占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額時(shí)的心態(tài)，卻給受眾造成對(duì)該品牌形象的困惑，甚至?xí)绊憣?duì)其企業(yè)?

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