【摘要】： 在中國(guó),電視與體育的結(jié)合最早可追溯到1958年6月19日,北京電視臺(tái)實(shí)況轉(zhuǎn)播了八一男女籃球隊(duì)和北京男女籃球隊(duì)的表演,這是我國(guó)第一次進(jìn)行的體育實(shí)況轉(zhuǎn)播。從此,體育與電視便結(jié)下了不解之緣。 地方臺(tái)體育頻道為了謀求發(fā)展之路,也曾多次借報(bào)道大型賽事的契機(jī)進(jìn)行多臺(tái)聯(lián)合,但是通常都僅限于節(jié)目間的簡(jiǎn)單合作,而真正從運(yùn)營(yíng)和體制上正式合作,還是從江蘇電視臺(tái)體育頻道(已于2009年1月退出平臺(tái))牽頭成立中國(guó)電視體育聯(lián)播平臺(tái)開始,平臺(tái)英文名China Sports Programs Network,簡(jiǎn)稱CSPN,于2007年10月1日開始試播,2008年1月1日正式開播,頻道以“中國(guó)最大體育聯(lián)播平臺(tái)”定位,志在打造國(guó)內(nèi)最大的地方臺(tái)合作平臺(tái)。開播以來(lái)先后經(jīng)過(guò)歐洲杯、北京奧運(yùn)會(huì)、NBA、全運(yùn)會(huì)等大型賽事轉(zhuǎn)播和報(bào)道的磨練,所制作的節(jié)目和賽事報(bào)道受到了不少觀眾的好評(píng)。 本文通過(guò)對(duì)中國(guó)體育聯(lián)播平臺(tái)(CSPN)的成立背景、現(xiàn)狀及運(yùn)作過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行綜合論述、分析,結(jié)合專家采訪,運(yùn)用媒介經(jīng)營(yíng)理論,管理學(xué)中的廣告投放及品牌管理等理論,尋找更加適合地方體育電視頻道發(fā)展的運(yùn)作方式。研究結(jié)果如下： 第一,中國(guó)電視體育的發(fā)展受時(shí)代發(fā)展、受眾需求以及技術(shù)進(jìn)步影響。地方電視體育機(jī)構(gòu)是中國(guó)電視體育的重要組成部分,是我國(guó)電視體育發(fā)展的推進(jìn)力量,在報(bào)道1990年亞運(yùn)會(huì)、國(guó)內(nèi)各項(xiàng)聯(lián)賽中都發(fā)揮過(guò)重要作用,其存在是必要的也是合理的。雖然地方電視體育機(jī)構(gòu)在發(fā)展過(guò)程中受行政主體、隸屬關(guān)系等制約,形成了各自為戰(zhàn)的狀態(tài),但是面對(duì)日漲的版權(quán)費(fèi)和觀眾需求,一些最先具有自省意識(shí)的地方電視機(jī)構(gòu)邁出了合作的第一步。最先是松散的、零碎的新聞方面的合作,之后是略成氣候的定期播出的欄目的合作。最后演化成相對(duì)緊密的聯(lián)盟形式的合作。這種方式既有利于地方電視臺(tái)體育機(jī)構(gòu)的發(fā)展,又為受眾提供了一種選擇。 第二,CSPN是由幾個(gè)獨(dú)立意識(shí)、自主意識(shí)和廣告意識(shí)較強(qiáng)的地方電視臺(tái)體育頻道為探索自我發(fā)展的需要,聯(lián)合搭建的地方臺(tái)體育頻道聯(lián)播平臺(tái)。在具體運(yùn)作中提出“中央廚房”的全新理念,較好的使用制播分離體制,實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和共享。在覆蓋上,CSPN通過(guò)成員臺(tái)在不同地區(qū)落地,擴(kuò)大了節(jié)目覆蓋面,達(dá)到了地方臺(tái)聯(lián)合以求發(fā)展的初步目的；在節(jié)目設(shè)置上,抓住娛樂(lè)化趨向,并力圖將體育與時(shí)尚掛鉤,吸引更多的邊緣受眾；在廣告投放上,采取公司化集成運(yùn)作和統(tǒng)一代理,一定程度上減輕了地方臺(tái)在制作節(jié)目的同時(shí)還要顧及廣告投放和業(yè)務(wù)拓展的壓力。 第三,CSPN發(fā)展到現(xiàn)階段,由于受中央電視臺(tái)、北京、上海、廣東等地方體育頻道的沖擊,加上網(wǎng)絡(luò)媒體的分流,以及各成員臺(tái)體育頻道發(fā)展水平和制作水平層次不齊的制約,目前合作還只是停留在業(yè)務(wù)方面的聯(lián)合,若想實(shí)現(xiàn)專業(yè)化運(yùn)作,就必須要求各成員臺(tái)打破以往的事業(yè)化單位的刻板管理模式,探尋結(jié)構(gòu)和體制上的創(chuàng)新,引進(jìn)社會(huì)化市場(chǎng)化的評(píng)價(jià)體系,真正以市場(chǎng)為導(dǎo)向,提高節(jié)目質(zhì)量,推動(dòng)整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：G229.2

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 李翔;;中國(guó)電視體育新聯(lián)合模式的探究——以CSPN為例[J];今傳媒;2012年03期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 邱嘉妮;地方電視體育頻道聯(lián)制聯(lián)播模式研究[D];南京大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：2559947