【摘要】： 本文從品牌延伸的背景與意義開(kāi)始分析,從中探索出品牌延伸策略受到企業(yè)和理論界重視的原因,然后對(duì)品牌延伸理論結(jié)構(gòu)進(jìn)行了歸納和總結(jié),通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)的整理和概括,采用文獻(xiàn)分析法與定性分析法,對(duì)品牌與品牌延伸的相關(guān)研究進(jìn)行了綜述, 在此基礎(chǔ)上,論文對(duì)企業(yè)多角化戰(zhàn)略、品牌、品牌資產(chǎn)、品牌延伸策略、多角化戰(zhàn)略選擇的內(nèi)涵進(jìn)行了科學(xué)的界定,明確論文的研究方向。同時(shí),總結(jié)出企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的動(dòng)因以及風(fēng)險(xiǎn),羅列出品牌延伸的主要核心影響因素。進(jìn)行深度的分析和研究,得出一些基本的規(guī)律用以指導(dǎo)品牌延伸戰(zhàn)略決策的分析和操作,為管理者在進(jìn)行品牌延伸決策時(shí),提供有價(jià)值的建議。另外,結(jié)合企業(yè)在進(jìn)行多角化戰(zhàn)略選擇時(shí)的做法,對(duì)于企業(yè)可以應(yīng)用的品牌延伸的戰(zhàn)略模式進(jìn)行了總結(jié)和分析。
【學(xué)位授予單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 董鳳杰;新形勢(shì)下五糧液集團(tuán)公司的品牌延伸戰(zhàn)略研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：2557837